Google gaat meer links naar websites opnemen in de AI-overzichten die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Dit betekent dat ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer een nieuwe kans krijgen om zichtbaar te blijven, ook als een AI-antwoord de traditionele linklijst naar beneden duwt.

Wat er aan de hand is

Google voert een reeks aanpassingen door in de AI Overviews en AI Mode, de functies die bovenaan de zoekresultaten een samenvattend antwoord geven. Waar websites de afgelopen twee jaar zagen dat hun links werden weggedrukt door deze AI-blokken, komt er nu meer ruimte voor verwijzingen naar externe bronnen. Google introduceert een nieuw onderdeel onderaan de AI-antwoorden, genaamd ‘Further Exploration’. Dit blok bevat een lijst met links naar artikelen en analyses die relevant zijn voor de zoekopdracht. Daarnaast komt er een sectie ‘Expert Advice’ die fragmenten uit nieuws, reviews en openbare forums toont, elk met een link naar de volledige bron. Volgens Google zijn veel AI-overzichten ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’ en moeten gebruikers de mogelijkheid krijgen om verder te lezen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die hun website hebben geoptimaliseerd voor traditionele Google-zoekresultaten, is dit een belangrijke verschuiving. De afgelopen jaren zagen veel sites een daling in verkeer doordat AI-antwoorden de top van de pagina innamen en gebruikers geen reden meer hadden om door te klikken. Met de nieuwe aanpassingen erkent Google dat gebruikers behoefte hebben aan verdieping en dat websites daarin een rol spelen. Dit betekent niet dat de oude SEO-regels terugkomen, maar wel dat er een nieuw venster ontstaat om gevonden te worden. Vooral voor MKB’s die inhoudelijke, goed onderbouwde artikelen publiceren, kan dit een kans zijn om alsnog in de AI-overzichten te verschijnen. De links worden getoond in een bullet-point lijst, wat betekent dat de concurrentie om een plek in dat blok groot zal zijn.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en afhankelijk bent van organisch verkeer, kun je overwegen om je productpagina’s aan te vullen met uitgebreide koopgidsen of vergelijkingsartikelen. Google’s ‘Further Exploration’ lijkt gericht op verdiepende content, dus een artikel als ‘Welke stofzuiger past bij jouw vloertype?’ heeft meer kans om opgenomen te worden dan een kale productbeschrijving. Je zou kunnen beginnen met het identificeren van de vijf meest gestelde vragen over je productcategorie en daar een artikel per vraag schrijven.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant, kun je inspelen op de ‘Expert Advice’-sectie. Google haalt hier fragmenten uit nieuws, reviews en forums. Een mogelijkheid is om bijdragen te leveren aan gerenommeerde vakbladen of om actief deel te nemen aan relevante LinkedIn-discussies. Zorg dat je antwoorden inhoudelijk en goed onderbouwd zijn, want Google selecteert waarschijnlijk op autoriteit. Overweeg om een aantal veelgestelde juridische of fiscale vragen uit te werken in een blogserie en die te delen in relevante online gemeenschappen.

Als je een lokale onderneming hebt, zoals een restaurant of kapper, is het verstandig om je Google Bedrijfsprofiel actueel te houden en reviews te stimuleren. De ‘Expert Advice’-sectie kan ook verwijzen naar discussies op forums en sociale media. Een optie is om een actieve aanwezigheid op te bouwen in lokale Facebook-groepen of op Nextdoor, waar je vragen beantwoordt over jouw vakgebied. Google kan deze conversaties oppikken en als bron gebruiken in AI-antwoorden over lokale diensten.

Als je een contentmarketeer bent die voor meerdere opdrachtgevers werkt, kun je je strategie aanpassen door per klant een lijst te maken van onderwerpen die zich lenen voor een ‘Further Exploration’-blok. Denk aan lijstjes met ‘5 tips voor…’ of ‘veelgestelde vragen over…’. Deze formaten sluiten aan bij de bullet-point-structuur die Google gebruikt. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van een ‘verder lezen’-sectie aan het einde van elk artikel, zodat Google die structuur herkent en mogelijk overneemt.

Bron: Arstechnica