Google plaatst meer links naar websites in AI-antwoorden, wat kansen biedt voor vindbaarheid. De aanpassing is een reactie op klachten van websites die minder verkeer zagen door AI Overviews.

Wat er aan de hand is

Google voert een aantal wijzigingen door in AI Overviews, de samenvattingen die bovenaan zoekresultaten verschijnen. Websites die jarenlang optimaliseerden voor Google Search zagen hun verkeer dalen sinds de introductie van AI Overviews. Google geeft niet toe dat dit een probleem is, maar rolt wel aanpassingen uit die meer links naar websites in AI-antwoorden plaatsen.

Concreet krijgen AI Overviews en AI Mode een nieuw onderdeel onderaan, genaamd ‘Further Exploration’. Dit blok bevat een lijst met links naar artikelen en analyses die relevant zijn voor de zoekopdracht. Daarnaast kan AI Overviews een sectie ‘Expert Advice’ tonen, met een fragment van content van het web, inclusief nieuws, reviews en discussies van openbare forums en sociale media. Elk fragment bevat een link naar de volledige bron.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer is dit een belangrijke verschuiving. Waar AI Overviews eerder vooral een antwoord gaven zonder doorverwijzing, worden websites nu actiever als bron vermeld. Dat betekent dat zichtbaarheid in AI Overviews niet langer alleen gaat over het feit dat je antwoord wordt gebruikt, maar ook over de kans dat gebruikers doorklikken naar jouw site.

De verandering raakt vooral sectoren waarin informatieve zoekopdrachten dominant zijn, zoals zakelijke dienstverlening, gezondheid, reizen, onderwijs en technologie. Voor lokale bedrijven en webshops met veel productinformatie kan dit ook effect hebben, omdat Google nu vaker links naar specifieke pagina’s in het AI-antwoord opneemt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een advies- of dienstverlenend bedrijf runt, kun je profiteren van de nieuwe ‘Expert Advice’-sectie. Overweeg om je content zo te structureren dat Google deze als gezaghebbende bron kan herkennen. Dat betekent: schrijf artikelen die een specifieke vraag beantwoorden, gebruik duidelijke kopjes en voeg een auteur of bronvermelding toe. Een mogelijkheid is om een reeks ‘veelgestelde vragen’-pagina’s te maken die precies aansluiten op de zoekopdrachten van jouw doelgroep.

Als je een webshop hebt, kun je je productbeschrijvingen en reviews optimaliseren voor opname in AI Overviews. Google geeft aan dat het ‘Expert Advice’ kan halen uit reviews en discussies. Overweeg om klantrecensies uitgebreider te maken, bijvoorbeeld door klanten te vragen naar specifieke toepassingen of ervaringen. Een optie is om een aparte ’expert review’-pagina per productcategorie te maken, met gedetailleerde informatie die Google als bron kan gebruiken.

Als je een blog of nieuwssite beheert, kun je inspelen op de ‘Further Exploration’-sectie. Dit blok bevat links naar relevante artikelen. Overweeg om je content te clusteren rond thema’s, zodat Google meerdere van jouw artikelen als samenhangende bron kan presenteren. Een mogelijkheid is om een ‘verder lezen’-sectie op je eigen site te maken, die Google als inspiratie kan gebruiken voor de links in AI Overviews.

Als je in de zorg of het onderwijs werkt, is het belangrijk om te weten dat Google nu ook links naar openbare forums en sociale media kan opnemen. Overweeg om actief deel te nemen aan relevante discussies op platforms zoals Reddit of LinkedIn, en verwijs daarbij naar je eigen content. Een optie is om een medewerker te laten reageren op vragen in jouw vakgebied, met een link naar een uitgebreider artikel op je site.

Bron: Arstechnica