Google voegt inline links en abonnementlabels toe aan AI Search, en een recente core update herschikt de ranglijsten. Voor ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw site vinden via AI-gestuurde zoekresultaten verandert, en dat je je strategie moet aanpassen om zichtbaar te blijven.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in AI Search, de functie die samenvattingen en antwoorden genereert boven de reguliere zoekresultaten. Ten eerste worden er nu inline links getoond in de AI-antwoorden, direct verwijzend naar bronpagina’s. Ten tweede krijgen resultaten van abonnementssites een label, zodat gebruikers weten dat ze mogelijk moeten betalen voor toegang. Daarnaast heeft Amsive, een SEO-bureau, een analyse gepubliceerd van de winnaars en verliezers van de laatste Google core update. Volgens die analyse zagen sites met diepgaande, originele inhoud een stijging, terwijl dunne of samengevoegde content verloor. Google’s John Mueller sprak zich ook uit over ‘vibe coding’ en de functie ‘Preferred Sources’, waarmee gebruikers kunnen aangeven welke bronnen ze prefereren in AI Search.

Wat dit betekent

De inline links in AI Search zijn een directe kans voor MKB-sites. Waar AI Search eerder alleen een samenvatting gaf zonder bronverwijzing, kunnen gebruikers nu doorklikken naar de oorspronkelijke pagina. Dit betekent dat jouw site, als die als bron wordt gebruikt in een AI-antwoord, direct verkeer kan krijgen. Het abonnementlabel werkt andersom: als jouw site een betaalmuur heeft, kunnen gebruikers dat vooraf zien, wat mogelijk leidt tot minder klikken van gebruikers die niet willen betalen. De core update bevestigt een trend: Google beloont sites met unieke, goed onderbouwde inhoud, niet alleen lange teksten. Voor ondernemers in sectoren zoals lokale dienstverlening, e-commerce of niche-informatie is dit relevant, omdat AI Search vaak antwoorden genereert uit betrouwbare, gespecialiseerde bronnen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met unieke productinformatie, overweeg om gedetailleerde productbeschrijvingen te schrijven die verder gaan dan de standaard specificaties. Je zou kunnen focussen op toepassingen, onderhoudstips of vergelijkingen die elders niet te vinden zijn. Een mogelijkheid is om een sectie ‘veelgestelde vragen’ per product toe te voegen, omdat AI Search vaak uit dit soort gestructureerde data put voor inline links. Controleer of je site geen betaalmuur heeft voor essentiële informatie, tenzij je expliciet wilt dat gebruikers het abonnementlabel zien.

Als je een dienstverlenend bedrijf runt, zoals een advocatenkantoor of een marketingbureau, kun je overwegen om diepgaande gidsen of casestudy’s te publiceren. Google’s core update beloont originele inhoud, dus een uitgebreide gids over een specifiek juridisch vraagstuk of een marketingstrategie kan als bron worden gebruikt in AI Search. Een optie is om je artikelen te voorzien van duidelijke kopjes en tabellen, zodat Google de informatie makkelijk kan extraheren voor inline links. Overweeg ook om een ‘Preferred Sources’-strategie te ontwikkelen: als gebruikers jouw site kunnen selecteren als voorkeursbron, kan dat de zichtbaarheid vergroten.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper, kun je je richten op het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel. AI Search haalt vaak informatie uit lokale bronnen, en inline links kunnen direct naar je profiel of website leiden. Je zou kunnen overwegen om recensies en actuele openingstijden te beheren, omdat Google deze data gebruikt voor AI-antwoorden. Een mogelijkheid is om een pagina met ‘over ons’ of ‘geschiedenis’ te maken die uniek is voor jouw zaak, omdat core updates sites belonen met authentieke, niet-generieke inhoud.

Als je een blog of nieuwssite beheert, kun je experimenteren met het structureren van artikelen rondom vragen die gebruikers stellen. AI Search genereert antwoorden op basis van query’s, dus een artikel dat een specifieke vraag beantwoordt met bronnen en data heeft een grotere kans om inline links te krijgen. Overweeg om een ‘veelgestelde vragen’-sectie aan het einde van elk artikel toe te voegen, en gebruik duidelijke tussenkopjes. Let op: als je een abonnementsmodel hebt, wees je ervan bewust dat het label gebruikers kan afschrikken, tenzij je een gratis sample aanbiedt.

Bron: Search Engine Journal