Google voegt inline links en abonnementslabels toe aan AI Search, terwijl de nieuwste core update duidelijke winnaars en verliezers laat zien. Voor ondernemers betekent dit dat zichtbaarheid in AI Search niet langer alleen draait om featured snippets, maar ook om directe linkmogelijkheden en abonnementsstructuren. De verschuiving vraagt om een herijking van je SEO-strategie, vooral als je afhankelijk bent van organisch verkeer.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in AI Search (voorheen Search Generative Experience). Ten eerste verschijnen er nu inline links binnen AI-gegenereerde antwoorden, in plaats van alleen links onderaan. Ten tweede krijgen resultaten van abonnementssites een speciaal label, zodat gebruikers weten dat ze voor bepaalde content moeten betalen. Deze aanpassingen zijn onderdeel van een bredere trend: Google probeert AI Search gebruiksvriendelijker te maken, maar ook transparanter over de herkomst van informatie.

Tegelijkertijd heeft een analyse van Amsive, een digitaal marketingbureau, de winnaars en verliezers van de laatste Google Core Update in kaart gebracht. De update, die in maart 2025 werd uitgerold, heeft vooral sites getroffen die afhankelijk zijn van dunne content of agressieve linkbuilding. Winnaars zijn volgens Amsive sites met diepgaande, originele content en een sterke gebruikerservaring. Verliezers zijn vaak portals, aggregators en sites met veel advertenties. Google’s John Mueller gaf daarnaast aan dat ‘vibe coding’ – het genereren van content zonder strategische onderbouwing – geen stand houdt in de huidige algoritmes.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent de toevoeging van inline links in AI Search dat je niet alleen zichtbaar moet zijn in de reguliere zoekresultaten, maar ook in de AI-gegenereerde antwoorden. Die inline links fungeren als directe verwijzingen naar jouw pagina’s, vergelijkbaar met hoe Google nu al bronnen toont in Knowledge Panels. Als jouw site niet in die inline links verschijnt, mis je een groeiend deel van het zoekverkeer.

De abonnementslabels zijn vooral relevant voor sites met een paywall, zoals nieuwsmedia of gespecialiseerde vakbladen. Voor MKB’ers die zelf content publiceren, is het een signaal dat Google abonnementsmodellen serieus neemt en ze zichtbaar wil maken, maar ook dat gebruikers mogelijk minder snel doorklikken als ze een label zien. De core update bevestigt dat kwaliteit boven kwantiteit gaat. Dunne productpagina’s, generieke blogs of pagina’s zonder echte meerwaarde verliezen terrein. Sites met unieke expertise, klantcases of diepgaande handleidingen winnen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s die weinig unieke informatie bevatten, overweeg om elke productpagina te voorzien van originele content. Denk aan een eigen review, een video waarin je het product demonstreert, of een klantcase. De core update beloont sites die echte waarde toevoegen, niet alleen fabrikantenteksten. Je zou kunnen beginnen met je top 10 best verkopende producten en daar per pagina een unieke paragraaf aan toevoegen.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt en afhankelijk bent van blogverkeer, is het verstandig om te controleren of jouw blogs in aanmerking komen voor inline links in AI Search. Een mogelijkheid is om je content te structureren rond vragen die gebruikers stellen, met duidelijke antwoorden en bronverwijzingen. Google’s AI Search haalt inline links uit pagina’s die direct en feitelijk antwoord geven. Overweeg om een FAQ-pagina te maken per dienst, met korte, bondige antwoorden.

Als je een abonnementsmodel overweegt voor premium content, wees je ervan bewust dat Google abonnementssites labelt. Dit kan de doorklikratio verlagen, maar ook de perceptie van kwaliteit verhogen. Een optie is om een gedeelte van je content gratis te houden – dat wat AI Search kan indexeren – en diepgaande analyses achter een paywall te plaatsen. Test of het label in jouw sector een positief of negatief effect heeft op verkeer.

Als je merkt dat je site verkeer verliest na de core update, analyseer dan welke pagina’s zijn getroffen. Volgens Amsive zijn sites met veel advertenties of dunne content de grootste verliezers. Je zou kunnen overwegen om pagina’s met lage engagement te consolideren of te verwijderen, en de resterende content te verdiepen. Voeg bijvoorbeeld een originele casestudy of een interview met een klant toe aan een bestaande blog.

Bron: Search Engine Journal