Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat lokale pagina’s belonen die autoriteit uitstralen, niet alleen trefwoorden bevatten. Dit betekent dat je als lokale ondernemer je website moet aanpassen om context en betrouwbaarheid te tonen, zodat je zichtbaar blijft in AI-gestuurde zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines veranderen de manier waarop lokale bedrijven worden gevonden. Waar traditionele SEO draaide om het optimaliseren van trefwoorden en backlinks, kijken AI-modellen nu naar de algehele autoriteit en relevantie van een pagina. Volgens Search Engine Journal moeten lokale pagina’s niet alleen adres en openingstijden vermelden, maar ook diepgaande informatie bieden over de diensten, de omgeving en de expertise van het bedrijf. Dit is een verschuiving van ‘vindbaar zijn’ naar ‘geloofwaardig zijn’ in de ogen van AI.

Wat dit betekent

Voor lokale ondernemers betekent dit dat een simpele Google Mijn Bedrijf-pagina niet langer voldoende is. AI-zoekmachines halen informatie uit meerdere bronnen en wegen de betrouwbaarheid van elke bron. Als jouw website alleen basisinformatie bevat, maar geen bewijs van expertise of lokale betrokkenheid, dan kiest de AI mogelijk een concurrent die dat wel biedt. Dit raakt met name sectoren zoals horeca, zorg, klusbedrijven en detailhandel, waar lokale vindbaarheid cruciaal is. Het goede nieuws is dat je geen technische kennis nodig hebt om dit te verbeteren; het gaat om de inhoud en structuur van je pagina’s.

Hoe je dit kunt toepassen

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar er zijn een aantal concrete stappen die je kunt overwegen.

Als je een restaurant runt in een middelgrote stad, overweeg om een pagina te maken die niet alleen het menu toont, maar ook uitlegt waarom jouw ingrediënten lokaal worden ingekocht. Je zou een korte beschrijving kunnen toevoegen over de herkomst van producten, zoals ‘onze groenten komen van boerderij X in de regio’. Dit geeft AI-context over jouw lokale betrokkenheid en verhoogt de autoriteit.

Als je een loodgietersbedrijf hebt, kun je een pagina maken met veelgestelde vragen over veelvoorkomende problemen in jouw regio, zoals ‘wat te doen bij een verstopte afvoer in een oud huis in de binnenstad’. Door specifieke lokale situaties te beschrijven, laat je zien dat je de omgeving kent. Dit is relevanter voor AI dan een algemene lijst met diensten.

Als je een fysieke winkel runt, bijvoorbeeld een boekhandel, overweeg om een pagina te maken over lokale evenementen of samenwerkingen met andere ondernemers in de straat. AI-zoekmachines waarderen pagina’s die verwijzen naar andere lokale bronnen, omdat dit de context versterkt. Je zou kunnen schrijven over een leesclub die je organiseert met een nabijgelegen café.

Als je een dienstverlener bent zoals een advocaat of adviseur, focus dan op het tonen van ervaring met lokale cases. Beschrijf een specifiek project of een cliënt in de regio (zonder privacy te schenden) en leg uit welk probleem je oploste. AI-modellen wegen concrete voorbeelden zwaarder dan algemene claims.

Als je meerdere locaties hebt, zorg dan dat elke locatie een eigen pagina krijgt met unieke, lokale content. Vermijd het kopiëren van dezelfde tekst voor elke vestiging. AI detecteert duplicaten en beschouwt die als minder betrouwbaar. Voeg per locatie specifieke details toe, zoals het dichtstbijzijnde openbaar vervoer of een lokale bezienswaardigheid.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/how-to-build-local-pages-that-win-in-ai-powered-search/574668/)