Het antwoord is dat AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience en Bing Chat lokale pagina’s anders beoordelen dan traditionele zoekmachines. Waar vroeger een lijstje met diensten en een adres voldoende was, eisen AI-systemen nu gestructureerde, gezaghebbende content die ze direct kunnen verwerken en presenteren in antwoorden.

Wat er aan de hand is

Zoekmachines worden steeds vaker aangevuld met AI-modellen die antwoorden genereren in plaats van alleen links tonen. Voor lokale zoekopdrachten betekent dit dat een AI niet langer tien websites scant, maar uit één of twee bronnen een antwoord samenstelt. Volgens een analyse van Search Engine Journal moeten lokale pagina’s daarom voldoen aan strengere eisen op het gebied van structuur en autoriteit. De AI moet snel kunnen vaststellen of een bedrijf écht lokaal actief is, of het betrouwbaar is en of de informatie actueel is. Dit vraagt om een andere aanpak dan de traditionele lokale SEO.

Wat dit betekent

Voor ondernemers met een fysieke locatie of een lokale dienstverlening verandert de prioriteit. Het is niet langer genoeg om een Google Bedrijfsprofiel te hebben en een handvol zoekwoorden op je website te plaatsen. AI-zoekmachines wegen de kwaliteit van de content op de pagina zwaarder mee. Een pagina met dunne, generieke tekst wordt minder snel geselecteerd als bron voor een AI-antwoord. Daarnaast speelt de technische opmaak een grotere rol: gestructureerde data zoals schema markup helpt de AI om adres, openingstijden en diensten te interpreteren. Dit geldt voor alle sectoren, van horeca en retail tot zakelijke dienstverlening en zorg.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel of praktijk runt, kun je beginnen met het herzien van je contactpagina. Zorg dat adres, telefoonnummer en openingstijden niet alleen in tekst staan, maar ook zijn opgemaakt met LocalBusiness schema markup. Overweeg om een aparte pagina te maken voor elke locatie als je meerdere vestigingen hebt. Geef op die pagina niet alleen de basisgegevens, maar ook een korte beschrijving van wat die specifieke locatie uniek maakt, zoals de sfeer, het team of speciale diensten.

Als je een lokaal dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, is het verstandig om per dienst een aparte pagina te maken. Een AI-zoekmachine kan dan per vraag het beste antwoord geven. Op elke dienstenpagina kun je een korte uitleg geven, voorzien van lokale context zoals veelvoorkomende problemen in jouw regio. Voeg daarnaast een testimonial of casus toe die aantoont dat je lokaal actief bent. Dit versterkt de autoriteit.

Als je meerdere branches of specialismen hebt, overweeg dan om een overzichtspagina te maken die de structuur van je aanbod uitlegt. AI-systemen gebruiken deze pagina’s om te begrijpen hoe jouw bedrijf in elkaar steekt. Zet op die pagina geen lange lappen tekst, maar een heldere indeling met links naar de verdiepende pagina’s. Gebruik hiervoor een eenvoudige lijst of tabel, zodat de AI de relaties tussen pagina’s kan herkennen.

Als je weinig tijd hebt, focus dan op de drie pagina’s die het meeste verkeer genereren. Verbeter de laadsnelheid, voeg schema markup toe en schrijf voor elke pagina een unieke, lokale introductie van twee tot drie zinnen. Dit kost weinig tijd, maar geeft de AI direct meer context. Test daarna of je pagina’s verschijnen in AI-antwoorden door een paar lokale zoekopdrachten in Bing Chat of Google’s SGE in te voeren.

Bron: Search Engine Journal