Google plaatst meer links naar websites in AI Overzichten, wat voor MKB-ondernemers een kans kan zijn om zichtbaar te blijven in de zoekresultaten, in plaats van alleen verkeer te verliezen aan de AI-samenvattingen.

Wat er aan de hand is

Google voert een reeks aanpassingen door in de manier waarop AI Overzichten (AI Overviews) worden weergegeven. De afgelopen twee jaar stond de AI-samenvatting bovenaan de zoekresultaten, vaak ten koste van de zichtbaarheid van websites. Veel site-eigenaren zagen hun verkeer dalen. Google erkent geen schuld, maar reageert met wijzigingen die meer links naar externe bronnen in de AI-antwoorden opnemen.

Concreet krijgen AI Overzichten en AI Mode een nieuw onderdeel: ‘Further Exploration’. Dit blok onderaan de AI-samenvatting bevat een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Daarnaast kan een AI Overzicht een sectie ‘Expert Advice’ bevatten, met een fragment uit een externe bron en een link naar het volledige artikel of de discussie. Dit geldt ook voor nieuws, reviews en berichten uit openbare forums en sociale media.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, betekenen deze wijzigingen een mogelijke verschuiving. Waar AI Overzichten eerder vooral een eindpunt waren – de gebruiker kreeg het antwoord zonder door te klikken – worden ze nu vaker een startpunt. Google zegt dat veel AI Overzichten ‘slechts het begin zijn van het verkennen van een onderwerp’. Door de extra links kunnen bezoekers alsnog op jouw site terechtkomen.

Dit is vooral relevant voor sectoren waar diepgaande informatie, reviews of lokale expertise belangrijk zijn. Denk aan vakbladen, lokale dienstverleners, niche-e-commerce of bedrijven die gespecialiseerde kennis delen. De kans is groter dat Google jouw content in de ‘Expert Advice’-sectie plaatst als je site wordt gezien als een gezaghebbende bron.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. Overweeg om op je site uitgebreide artikelen te plaatsen over specifieke problemen en oplossingen, zoals ‘hoe herken je een lekkage in je kruipruimte’. Google kan dit type inhoud oppikken voor de ‘Expert Advice’-sectie, vooral als het antwoord niet in één AI-zin past. Zorg dat elk artikel een duidelijke, feitelijke kern heeft en voorzie het van een auteur of bronvermelding om geloofwaardigheid uit te stralen.

Als je een webshop runt met nicheproducten. Schrijf reviews of koopgidsen die verder gaan dan een productbeschrijving. Google’s AI kan deze content gebruiken om gebruikers door te verwijzen voor ‘meer informatie’. Een voorbeeld: een artikel over ‘de beste ergonomische muizen voor kleine handen’ kan in de ‘Further Exploration’-lijst verschijnen bij een zoekopdracht naar muisklachten. Richt je op specifieke, minder voor de hand liggende zoektermen.

Als je een blog of kennisplatform beheert. Analyseer welke vragen in jouw vakgebied vaak door Google AI worden beantwoord. Kijk of jouw bestaande artikelen aansluiten bij de onderwerpen die in AI Overzichten opduiken. Je zou kunnen overwegen om per onderwerp een ‘verdiepingspagina’ te maken die precies de informatie biedt die de AI-samenvatting alleen aanstipt. Gebruik tussenkopjes en duidelijke alinea’s, zodat Google de structuur makkelijk kan herkennen.

Als je actief bent op forums of sociale media voor je bedrijf. Google kan openbare discussies opnemen in de ‘Expert Advice’-sectie. Overweeg om deel te nemen aan relevante discussies op platforms zoals Reddit of gespecialiseerde fora, met een link naar een uitgebreider artikel op je eigen site. Dit vergroot de kans dat jouw bijdrage wordt opgenomen in een AI Overzicht.

Als je content schrijft voor een regionale markt. Google’s voorbeeld toont een zoekopdracht naar ‘urban green spaces’ met links naar specifieke projecten in New York en Singapore. Dit suggereert dat lokale of regionale content extra kans maakt. Als je bijvoorbeeld een tuincentrum hebt, schrijf dan over ‘groene daken in [jouw stad]’ of ‘beste planten voor een balkon in [regio]’. Hoe specifieker, hoe beter de kans dat Google jouw link opneemt.

Bron: Arstechnica