Google past de AI Overzichten aan door meer links naar websites toe te voegen, zowel onderin de antwoorden als in een nieuw ‘Expert Advice’-blok. Dit biedt nieuwe kansen voor ondernemers om gevonden te worden, ook als hun site niet bovenaan de reguliere zoekresultaten staat.

Wat er aan de hand is

Google voert een reeks wijzigingen door in de AI Overzichten (AI Overviews) die sinds twee jaar bovenaan veel zoekresultaten staan. Waar websites eerder vooral klaagden over verkeersverlies doordat de AI het antwoord gaf zonder door te klikken, plaatst Google nu meer verwijzingen naar externe bronnen. Onderaan AI-antwoorden komt een nieuw blok ‘Further Exploration’ met een lijst links naar relevante artikelen en analyses. Daarnaast introduceert Google een ‘Expert Advice’-sectie die fragmenten toont uit nieuws, reviews en discussies van forums en sociale media, elk met een directe link naar de volledige bron. Volgens Google zijn AI Overzichten vaak ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’, en moeten deze links gebruikers verder helpen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, verschuift de aandacht van ‘bovenaan de reguliere resultaten staan’ naar ‘geciteerd worden in AI-antwoorden’. De nieuwe linkblokken betekenen dat jouw content zichtbaar kan zijn, zelfs als je niet in de top 10 van traditionele zoekresultaten staat. Dit is vooral relevant voor MKB-bedrijven met gespecialiseerde kennis of nichediensten, omdat Google juist op zoek is naar gezaghebbende, diepgravende bronnen om te citeren. De verandering kan de druk op traditionele SEO verlichten, maar vraagt wel om een andere aanpak: niet optimaliseren voor losse zoekwoorden, maar voor inhoudelijke autoriteit.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een specialistisch adviesbureau runt, bijvoorbeeld in duurzaam bouwen of juridisch advies, dan kun je profiteren van de ‘Expert Advice’-sectie. Google zoekt naar fragmenten uit nieuws, reviews en discussies. Overweeg om regelmatig gastartikelen te schrijven voor vakbladen of bijdragen te leveren aan relevante LinkedIn-discussies. Hoe vaker jouw naam of bedrijf opduikt in gezaghebbende contexten, hoe groter de kans dat Google jouw content als ‘expert’ bestempelt en linkt.

Als je een webshop hebt met uitgebreide productkennis, bijvoorbeeld in outdoorartikelen of elektronica, dan kun je inspelen op de ‘Further Exploration’-links. Google toont daar artikelen en analyses die dieper ingaan op een onderwerp. Een mogelijkheid is om uitgebreide koopgidsen, vergelijkingen of achtergrondartikelen te publiceren die niet alleen je producten promoten, maar echt uitleg geven. Denk aan ‘Wat is het verschil tussen isolatiematerialen?’ of ‘Hoe kies je de juiste hardloopchoenen?’ – content die een zoeker verder helpt, ook als hij nog niet direct wil kopen.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een horecazaak of kapsalon, dan kun je overwegen om actief deel te nemen aan relevante online discussies. Google haalt ook fragmenten uit openbare forums en sociale media. Door bijvoorbeeld vragen te beantwoorden op platforms als Reddit of in gespecialiseerde Facebookgroepen, vergroot je de kans dat jouw antwoord als ‘expertadvies’ wordt gelinkt. Zorg dat je antwoorden inhoudelijk en behulpzaam zijn, niet alleen promotioneel.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een IT-consultant of marketingbureau, dan kun je je richten op het publiceren van diepgravende analyses en whitepapers. De ‘Further Exploration’-links zijn bedoeld voor gebruikers die meer willen weten. Door lange, goed onderbouwde artikelen te schrijven over trends of casestudies in jouw vakgebied, vergroot je de kans dat Google jouw content als verdiepende bron selecteert. Overweeg om een aantal van je beste artikelen te bundelen in een thematische serie.

Bron: Arstechnica