Het antwoord: Google voegt meer links naar websites toe in AI Overviews, de samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Dit betekent dat jouw bedrijf een nieuwe kans krijgt om zichtbaar te worden in AI-gestuurde zoekresultaten, ook als je niet bovenaan de reguliere lijst staat.

Wat er aan de hand is

Google past de AI Overviews aan, de samenvattingen die sinds twee jaar bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Websites die jarenlang optimaliseerden voor Google zagen hun verkeer dalen doordat AI-antwoorden de traditionele links naar beneden drukten. Google erkent geen fout, maar rolt wel veranderingen uit die meer links naar websites in AI-antwoorden plaatsen. Volgens Google zijn veel AI Overviews ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’. Daarom krijgen AI Overviews en AI Mode een nieuw onderdeel onderaan, genaamd ‘Further Exploration’. Dit blok toont een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Daarnaast kan AI Overviews een sectie ‘Expert Advice’ bevatten, met een fragment van content van het web, inclusief nieuws, reviews en discussies van openbare forums en sociale media. Elke link geeft de mogelijkheid om naar het volledige gesprek te springen.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent deze wijziging een verschuiving in de SEO-strategie. Waar het eerder vooral ging om het behalen van een hoge positie in de reguliere zoekresultaten, wordt het nu belangrijker om door AI te worden opgemerkt als een relevante bron. De AI Overviews zijn de nieuwe ‘prime real estate’ bovenaan de pagina. Als jouw content wordt opgenomen in de ‘Further Exploration’ of ‘Expert Advice’-sectie, kun je alsnog verkeer genereren, zelfs als je niet in de top 10 van de traditionele resultaten staat. Dit is vooral relevant voor bedrijven in sectoren waar veel informatieve zoekopdrachten worden gedaan, zoals advies, dienstverlening, gezondheid, reizen en technologie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productreviews en handleidingen, overweeg om uitgebreide, onafhankelijke productvergelijkingen en gidsen te maken. Google’s AI zoekt naar ’expert advice’ en reviews van het web. Door diepgaande, eerlijke content te publiceren, vergroot je de kans dat jouw artikel wordt opgenomen in de ‘Expert Advice’-sectie van een AI Overview. Een mogelijkheid is om een aparte sectie op je site te maken met ’expert reviews’ die niet alleen je eigen producten behandelen, maar ook concurrenten.

Als je een adviesbureau of coach bent, kun je inspelen op de ‘Further Exploration’-links. Google toont hier suggesties voor verdere verdieping. Door een reeks samenhangende artikelen te schrijven over een specifiek thema, zoals ‘duurzame bedrijfsvoering’ of ‘persoonlijke effectiviteit’, kun je als bron worden opgenomen. Zorg dat elk artikel een duidelijke, beantwoordbare vraag behandelt, zodat de AI het als een logische volgende stap ziet.

Als je in de reisbranche werkt, kun je content maken over specifieke steden of projecten, zoals het voorbeeld van Google over ‘urban green spaces’ in New York en Singapore. Schrijf een gedetailleerd artikel over een concrete bestemming of een niche-ervaring. De AI zoekt naar specifieke, relevante informatie. Een optie is om een serie te starten over ‘verborgen plekken in [jouw stad]’ met praktische tips en links naar bronnen.

Als je een B2B-dienstverlener bent, overweeg om deel te nemen aan openbare forums en sociale media discussies. Google’s ‘Expert Advice’ kan ook fragmenten uit discussies op platforms zoals Reddit of LinkedIn bevatten. Door actief en deskundig bij te dragen aan relevante discussies, kun je als bron worden gelinkt. Een mogelijkheid is om een wekelijkse ’expert Q&A’ te starten op een platform waar jouw doelgroep actief is.

Bron: Arstechnica