Google past zijn AI Overviews aan door meer links naar websites op te nemen in de zoekresultaten. Dit betekent dat jouw bedrijf, ook als je geen groot budget hebt voor AI-optimalisatie, weer meer kans maakt om gevonden te worden via Google. De veranderingen zijn bedoeld om gebruikers meer mogelijkheden te geven om door te klikken naar bronnen, in plaats van alleen een AI-antwoord te krijgen.

Wat er aan de hand is

Google rolt een aantal wijzigingen uit in de manier waarop AI Overviews worden weergegeven. Sinds de introductie van AI Overviews twee jaar geleden, zijn websites vaak lager op de pagina beland, wat leidde tot klachten over teruglopend verkeer. Google erkent geen schuld, maar voegt nu een nieuw onderdeel toe aan AI-antwoorden: een sectie genaamd ‘Further Exploration’. Deze sectie verschijnt onderaan de AI Overview en bevat een lijst met links naar relevante artikelen en analyses. Daarnaast komt er een ‘Expert Advice’-sectie, waarin een fragment uit een artikel, nieuwsbericht of forumdiscussie wordt getoond, met een directe link naar de volledige bron. Volgens Google zijn AI Overviews vaak ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’, en deze links moeten gebruikers helpen om verder te lezen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een verschuiving in de SEO-strategie. Waar de focus de afgelopen jaren lag op het optimaliseren voor de AI-antwoorden zelf, wordt het nu weer belangrijker om content te maken die Google als ’expert’ of ‘verdiepend’ beschouwt. De nieuwe link-secties bieden een kans om zichtbaar te worden, zelfs als je niet in de eerste AI-paragraaf staat. Dit is vooral relevant voor MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer. De wijzigingen zijn een signaal dat Google probeert een balans te vinden tussen AI-gemak en het doorverwijzen naar echte websites. Het is geen garantie dat je verkeer terugkeert naar het oude niveau, maar het biedt wel een nieuwe route naar zichtbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt die afhankelijk is van Google-verkeer, kun je je richten op het maken van diepgravende, informatieve artikelen over je producten of branche. Overweeg om uitgebreide gidsen of ’expert reviews’ te schrijven die Google als bron kan gebruiken in de ‘Expert Advice’-sectie. Zorg dat deze artikelen duidelijke koppen en gestructureerde informatie bevatten, zodat Google ze makkelijk kan extraheren.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant, kun je inspelen op de ‘Further Exploration’-sectie door content te maken die antwoord geeft op vervolgvragen. Denk aan een blogserie die dieper ingaat op een onderwerp dat vaak in AI-antwoorden verschijnt. Een mogelijkheid is om een artikel te schrijven met de titel ‘Vijf dingen die je nog niet wist over [onderwerp]’ en dit te optimaliseren voor de specifieke zoekopdrachten die AI Overviews genereert.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of kapper, is het verstandig om actief te zijn op openbare fora en sociale media. Google haalt voor de ‘Expert Advice’-sectie ook content uit discussies. Door vragen te beantwoorden op platforms zoals Reddit of Google Bedrijfsprofiel, vergroot je de kans dat jouw antwoord als ’expert’ wordt gelabeld en gelinkt wordt in een AI Overview. Overweeg om een medewerker te vragen wekelijks relevante vragen in jouw vakgebied te beantwoorden.

Als je een contentmarketeer bent die voor meerdere bedrijven werkt, kun je een strategie ontwikkelen waarbij je voor elke klant een ‘verdiepingspagina’ maakt. Deze pagina’s moeten niet alleen de basisvraag beantwoorden, maar ook doorklikken naar gerelateerde onderwerpen. Het idee is dat Google deze pagina’s als startpunt ziet voor ‘verder verkennen’. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van een FAQ-sectie onderaan elk artikel, met vragen die beginnen met ‘Wat is…’ of ‘Hoe werkt…’, omdat dit typische AI-vervolgvragen zijn.

Bron: Arstechnica