Google’s AI Search-overzichten krijgen voortaan inline links en abonnementslabels, terwijl de laatste core update de posities van websites flink heeft herschikt. Voor MKB’ers betekent dit dat je SEO-strategie moet inspelen op hoe Google AI-resultaten presenteert en welke sites nu beloond of afgestraft worden.

Wat er aan de hand is

Google heeft twee wijzigingen doorgevoerd in AI Search (voorheen Search Generative Experience). Ten eerste verschijnen er nu inline links binnen de AI-gegenereerde antwoorden, in plaats van alleen losse bronverwijzingen onderaan. Ten tweede krijgen resultaten van abonnementsdiensten een speciaal label, zodat gebruikers weten wanneer ze een betaalde paywall tegenkomen. Tegelijkertijd heeft Google een core update uitgerold. Onderzoeksbureau Amsive heeft in kaart gebracht welke sites profiteerden en welke verloren. Volgens Search Engine Journal zijn de verschuivingen aanzienlijk: sommige sectoren wonnen tot 20 procent zichtbaarheid, terwijl anderen juist terrein verloren. Google’s John Mueller gaf daarnaast aan dat ‘vibe coding’ – het schrijven van code op basis van sfeer of intuïtie – geen vervanging is voor een solide SEO-aanpak, en dat de functie ‘Preferred Sources’ (voorkeursbronnen) nog in ontwikkeling is.

Wat dit betekent

De toevoeging van inline links in AI Search verandert de manier waarop gebruikers informatie consumeren. Waar AI-antwoorden eerst een samenvatting gaven zonder directe doorklikmogelijkheden, kunnen gebruikers nu direct naar specifieke bronnen navigeren. Dit vergroot de kans dat jouw site wordt gevonden, maar alleen als je content in de AI-overzichten verschijnt. De core update heeft vooral impact op sectoren zoals e-commerce, lokale dienstverlening en nieuwswebsites. Amsive’s analyse laat zien dat sites met diepgaande, actuele content en sterke autoriteitssignalen wonnen, terwijl dunne of verouderde content verloor. Voor MKB’ers zonder dedicated SEO-team is het cruciaal om te begrijpen dat deze update niet alleen over techniek gaat, maar over relevantie en betrouwbaarheid.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je zichtbaarheid in Google is gedaald. De core update beloont sites met actuele productinformatie, reviews en unieke content. Overweeg om verouderde productpagina’s te herzien, klantrecensies te integreren en prijzen of voorraadstanden dagelijks te updaten. Een mogelijkheid is om een blog of kennisbank toe te voegen met koopgidsen of gebruikstips, zodat Google jouw site als autoriteit ziet.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een kapper of loodgieter. De AI Search-overzichten kunnen nu inline links tonen naar lokale bronnen. Je zou kunnen inzetten op het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel met actuele openingstijden, foto’s en beoordelingen. Overweeg om lokale content te schrijven, zoals ‘veelgestelde vragen over loodgieterswerk in [stad]’, zodat AI Search jouw pagina als relevant bron oppikt.

Als je een B2B-dienstverlener bent en afhankelijk van thought leadership. De core update beloont sites met diepgaande, originele analyses. Een optie is om langere artikelen of whitepapers te publiceren die specifieke problemen van jouw doelgroep oplossen. Omdat AI Search inline links kan tonen, vergroot je de kans dat jouw content in AI-antwoorden verschijnt als je duidelijke, feitelijke informatie biedt met bronverwijzingen.

Als je een nieuws- of blogsectie beheert. Google’s abonnementslabels maken duidelijk welke content achter een paywall zit. Als je een freemium-model hebt, overweeg dan om een deel van je content gratis te houden, zodat AI Search er nog naar kan linken. Je zou kunnen experimenteren met een ‘slimme paywall’ die alleen na een aantal gratis artikelen blokkeert, zodat Google je site blijft indexeren.

Als je geen tijd hebt voor complexe SEO. Mueller’s opmerking over ‘vibe coding’ is een waarschuwing: vertrouw niet op onderbuikgevoel. Een praktische stap is om een eenvoudige contentkalender op te zetten waarin je wekelijks één artikel schrijft dat een veelgestelde vraag van klanten beantwoordt. Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien welke pagina’s al verkeer trekken en optimaliseer die verder.

Bron: Search Engine Journal