Het antwoord

AI-zoekmachines zoals Google SGE en ChatGPT belonen lokale pagina’s die duidelijk, actueel en gezaghebbend zijn. Door je lokale webpagina’s te optimaliseren op structuur, locatiegegevens en gebruikerservaring, vergroot je de kans dat AI deze pagina’s selecteert als antwoord op zoekvragen.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een artikel van Loren Baker over het bouwen van lokale pagina’s die scoren in AI-gestuurde zoekresultaten. De kern is dat AI-zoekmachines, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en ChatGPT, niet alleen naar trefwoorden kijken, maar naar de algehele autoriteit en relevantie van een pagina. Ze hechten waarde aan duidelijke locatie-informatie, actuele openingstijden, gestructureerde data (schema markup) en gebruikersrecensies. Daarnaast speelt de laadsnelheid van de pagina en de mobiele vriendelijkheid een grote rol. Dit is een verschuiving ten opzichte van traditionele SEO, waar trefwoorddichtheid en backlinks vaak de boventoon voerden.

Wat dit betekent

Voor lokale ondernemers betekent dit dat je niet langer kunt volstaan met een standaard ‘Over ons’-pagina. AI-zoekmachines halen informatie uit meerdere bronnen en presenteren een samenvatting. Als jouw pagina niet de juiste signalen afgeeft, wordt een concurrent gekozen. Dit raakt met name sectoren zoals horeca, retail, zorg en dienstverlening, waar klanten vaak lokale vragen stellen: ‘beste kapper in Utrecht’ of ‘tandarts open op zondag in Amsterdam’. De impact is direct: een goed geoptimaliseerde lokale pagina kan leiden tot meer zichtbaarheid in AI-antwoorden, wat vaak leidt tot meer bezoekers en klanten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een restaurant runt, overweeg om een aparte pagina te maken voor elke vestiging. Zet daar niet alleen het adres en de openingstijden, maar ook een korte beschrijving van de sfeer, de specialiteiten en eventuele allergeeninformatie. Voeg gestructureerde data toe voor het menu en recensies. Een mogelijkheid is om een FAQ-sectie toe te voegen met vragen als ‘Hebben jullie vegan opties?’ of ‘Is er parkeergelegenheid?’. Dit helpt AI om snel antwoorden te vinden.

Als je een fysieke winkel hebt, zorg dan dat je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld en gekoppeld aan je website. Plaats op je lokale pagina een duidelijke ‘Routebeschrijving’-knop en vermeld de dichtstbijzijnde ov-halte of parkeergarage. Je zou kunnen overwegen om een kalender met evenementen of acties toe te voegen, zodat AI ziet dat de pagina actueel is. Test ook of de pagina snel laadt op een mobiele telefoon.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of fysiotherapeut, maak dan een aparte pagina per stad of wijk waarin je actief bent. Beschrijf niet alleen je diensten, maar ook lokale kenmerken: ‘Wij zijn gevestigd naast het station van Haarlem’ of ‘Wij werken samen met het lokale sportcentrum’. Voeg een kaartje en een contactformulier toe. Een optie is om een blog te starten met lokale onderwerpen, zoals ‘De beste hardlooproutes in Arnhem’, om zo autoriteit op te bouwen.

Als je een hotel of B&B beheert, zorg dat je lokale pagina alle kamertypes, prijzen en beschikbaarheid toont, bij voorkeur met gestructureerde data. Vermeld ook nabijgelegen bezienswaardigheden, restaurants en ov-verbindingen. Overweeg om een sectie met ‘veelgestelde vragen van gasten’ toe te voegen, zoals ‘Is er een zwembad?’ of ‘Hoe laat is het ontbijt?’. Dit verhoogt de kans dat AI jouw pagina kiest bij een zoekvraag.

Als je een lokale franchise hebt, maak dan voor elke locatie een unieke pagina met eigen content, in plaats van één sjabloon te kopiëren. Voeg per locatie specifieke foto’s, openingstijden en teamleden toe. Een mogelijkheid is om per pagina een korte video of een Google Maps-embed te plaatsen. Dit helpt AI om de pagina’s als aparte, relevante entiteiten te zien.

Bron: Search Engine Journal