Je website wordt niet alleen meer beoordeeld door Google’s algoritme, maar ook door AI-chatbots en slimme zoekmachines die antwoorden genereren. Een technische SEO-audit gericht op AI-zichtbaarheid zorgt ervoor dat jouw content door deze systemen wordt gevonden en gebruikt, zonder dat je daarvoor een tech-expert hoeft te zijn.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een artikel over technische SEO-audits in het AI-tijdperk, geschreven in samenwerking met de tool JetOctopus. De kern is dat traditionele SEO-audits niet meer volstaan. AI-gedreven zoekmachines en chatbots zoals ChatGPT, Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat halen informatie uit websites op een andere manier dan klassieke zoekmachines. Ze scannen niet alleen op trefwoorden, maar beoordelen de technische structuur, laadsnelheid, crawlbaarheid en de manier waarop content is opgemaakt. Een website die technisch niet optimaal is, wordt simpelweg overgeslagen door deze systemen, ongeacht hoe goed de inhoud is.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat een eenmalige SEO-optimalisatie niet meer werkt. Je moet periodiek controleren of je website voldoet aan de eisen van AI-zoekmachines. Denk aan zaken als een duidelijke URL-structuur, een logische interne linkopbouw, snelle laadtijden en het correct gebruik van gestructureerde data (schema markup). Als je deze elementen negeert, loop je het risico dat jouw concurrenten wél zichtbaar zijn in AI-antwoorden, terwijl jouw bedrijf onzichtbaar blijft. Het gaat niet om ingewikkelde technische trucs, maar om de basis op orde hebben.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met veel productpagina’s, overweeg om een technische audit te doen op de crawlbaarheid van je site. Controleer of alle productpagina’s bereikbaar zijn via een logische linkstructuur en of er geen ‘orphaned pages’ zijn die nergens aan gekoppeld zijn. Een mogelijkheid is om een gratis tool zoals Screaming Frog of JetOctopus te gebruiken om een lijst te maken van alle pagina’s en te zien of er fouten optreden. Zorg dat elke productcategorie een duidelijke, beschrijvende URL heeft, zoals jouwwebshop.nl/heren/schoenen/ in plaats van jouwwebshop.nl/product?id=123.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt met veel blogartikelen, kun je je richten op de laadsnelheid en mobiele optimalisatie. AI-zoekmachines geven de voorkeur aan snelle, mobielvriendelijke sites. Test je website met Google’s PageSpeed Insights en kijk of er verbeterpunten zijn, zoals het comprimeren van afbeeldingen of het inschakelen van browsercaching. Een optie is om een caching-plugin te installeren als je een WordPress-site hebt, of je hostingprovider te vragen of ze server-side caching ondersteunen.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een tandarts of een loodgieter, is het belangrijk om gestructureerde data toe te voegen. Dit helpt AI-systemen om jouw bedrijfsinformatie (adres, openingstijden, telefoonnummer) direct te herkennen en te gebruiken in antwoorden. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van een LocalBusiness schema via een plugin of door de code handmatig in te voegen. Controleer daarna of de data correct is met Google’s Rich Results Test.

Als je een B2B-bedrijf hebt met uitgebreide productinformatie, overweeg om een FAQ-pagina of een ‘how-to’-sectie te maken met duidelijke, gestructureerde vragen en antwoorden. AI-zoekmachines halen vaak informatie uit dit soort pagina’s om directe antwoorden te geven. Zorg dat elke vraag een aparte kop (H2 of H3) heeft en dat het antwoord kort en bondig is. Een mogelijkheid is om een aparte ‘Veelgestelde vragen’-pagina te maken en deze te koppelen aan je belangrijkste productpagina’s via interne links.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar het startpunt is altijd een technische audit. Plan een half uur in om met een gratis tool je website te scannen op fouten. Noteer de grootste problemen en los ze één voor één op. Herhaal dit proces elke maand om bij te blijven met de veranderende eisen van AI-zoekmachines.

Bron: Search Engine Journal