De manier waarop klanten jouw website vinden, verandert. AI-gedreven zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat beoordelen websites anders dan traditionele zoekmachines. Een technische SEO-audit is daarom niet langer optioneel, maar noodzakelijk om zichtbaar te blijven in de zoekresultaten van morgen.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een artikel waarin wordt uitgelegd hoe je een technische SEO-audit uitvoert die specifiek gericht is op AI-zoekmachines. Het artikel, geschreven door een expert van JetOctopus, benadrukt dat AI-zoekmachines andere signalen gebruiken dan klassieke algoritmes. Waar traditionele SEO vooral draait om trefwoorden en backlinks, kijkt AI naar semantische relevantie, gestructureerde data en de algehele gebruikerservaring. De audit richt zich op het optimaliseren van technische aspecten zoals laadsnelheid, crawlbaarheid en de manier waarop content wordt gepresenteerd.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat een website die goed scoort in traditionele Google-resultaten, niet automatisch zichtbaar is in AI-gedreven zoekmachines. AI-modellen halen informatie uit bronnen die ze als betrouwbaar en gestructureerd beschouwen. Als jouw site technische problemen heeft – zoals trage laadtijden, ontbrekende metadata of onduidelijke navigatie – dan kan AI jouw content overslaan, zelfs als je relevante informatie biedt. Dit raakt vooral MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer voor leads of verkopen. Het is geen kwestie van ‘of’ AI-zoekmachines de norm worden, maar van ‘wanneer’.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt, begin dan met het controleren van je laadsnelheid. AI-zoekmachines geven de voorkeur aan snelle pagina’s. Gebruik een gratis tool zoals Google PageSpeed Insights om te zien waar vertraging ontstaat. Overweeg om afbeeldingen te comprimeren en onnodige scripts uit te schakelen. Een mogelijke aanpak is om elke maand één pagina te optimaliseren, zodat het behapbaar blijft.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, focus dan op gestructureerde data. Dit is code die aan je website wordt toegevoegd en die AI helpt begrijpen waar je pagina over gaat. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van een ‘LocalBusiness’-schema via een plugin als Yoast of Rank Math. Een optie is om eerst je contactpagina en je belangrijkste dienstenpagina aan te passen, en daarna uit te breiden.

Als je een blog of contentplatform beheert, let dan op de semantische opbouw van je artikelen. AI waardeert duidelijke kopjes, korte alinea’s en een logische volgorde. Een praktische stap is om je best presterende artikel te herschrijven met een duidelijke inleiding, tussenkopjes en een conclusie. Overweeg om een ‘veelgestelde vragen’-sectie toe te voegen, omdat AI die vaak gebruikt om antwoorden te genereren.

Als je een lokale ondernemer bent, zorg dan dat je Google Bedrijfsprofiel up-to-date is. AI-zoekmachines halen informatie uit deze profielen voor lokale antwoorden. Een mogelijkheid is om je openingstijden, adres en telefoonnummer te controleren en eventueel foto’s toe te voegen. Dit vergroot de kans dat AI jouw bedrijf noemt in een lokaal zoekantwoord.

Als je een leadgeneratie-site hebt, test dan hoe AI jouw content interpreteert. Je zou een tool zoals ChatGPT kunnen vragen om een samenvatting van een van je pagina’s. Als de samenvatting niet klopt, weet je dat je content niet helder genoeg is. Een optie is om de eerste alinea van elke pagina te herschrijven zodat die direct het kernantwoord geeft.

Bron: Search Engine Journal