Het antwoord: Je kunt met een paar simpele, gratis stappen zelf een technische AI-SEO-audit uitvoeren die je website zichtbaar maakt voor AI-zoekmachines. Het draait niet om dure tools, maar om het begrijpen hoe AI je site ‘leest’ en hoe je die leesbaarheid verbetert.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat beoordelen websites anders dan traditionele zoekmachines. Waar een gewone crawler vooral naar links en trefwoorden kijkt, let een AI-model op de structuur, laadsnelheid en duidelijkheid van content. Uit een analyse van JetOctopus, een SEO-tool, blijkt dat veel websites technische obstakels hebben die AI niet kan verwerken. Denk aan JavaScript-heavy pagina’s, ontbrekende metadata of een slechte mobiele ervaring. De verschuiving is dat AI niet alleen zoekt, maar ook antwoorden genereert op basis van jouw content. Als je site niet optimaal is ingericht, word je simpelweg niet meegenomen in die antwoorden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de traditionele SEO-regels nog steeds gelden, maar dat er een extra laag bijkomt. Je hoeft geen techneut te zijn om je site AI-vriendelijk te maken. De impact is het grootst voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer: webshops, lokale dienstverleners en niche-specialisten. Als je concurrenten hun technische SEO op orde hebben en jij niet, dan zie je dat direct terug in minder bezoekers en lagere conversies. Het goede nieuws is dat de basisprincipes eenvoudig zijn en dat je met gratis tools al een eind komt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat productpagina’s niet goed worden gevonden. Begin met het controleren van de laadsnelheid. Gebruik de gratis tool PageSpeed Insights van Google. Een trage pagina is voor AI een reden om je over te slaan. Zorg dat afbeeldingen zijn gecomprimeerd en dat je een caching-plugin gebruikt. Overweeg om je belangrijkste productpagina’s te vereenvoudigen: minder scripts, minder pop-ups. Een mogelijke aanpak is om elke pagina te testen alsof je een AI-assistent bent: kan de bot in één oogopslag zien wat het product is, wat de prijs is en of het op voorraad is?

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. AI-modellen halen vaak informatie uit gestructureerde data. Je zou kunnen beginnen met het toevoegen van schema-markup aan je contactpagina. Dit is code die je niet zelf hoeft te schrijven; er zijn gratis plugins voor WordPress of simpele generators online. Een optie is om te controleren of je adres, telefoonnummer en openingstijden op elke pagina consistent zijn. AI vertrouwt op consistentie. Als je op de ene pagina ‘Amsterdam’ zegt en op de andere ‘Amsterdam-Zuid’, kan dat verwarring veroorzaken.

Als je een blog of kennisplatform beheert. AI-zoekmachines houden van duidelijke, goed gestructureerde content. Een praktische stap is om je artikelen te voorzien van een duidelijke hiërarchie: gebruik H1 voor de titel, H2 voor hoofdstukken en H3 voor subonderwerpen. Overweeg om een inhoudsopgave bovenaan je artikel te plaatsen. Dit helpt AI om de structuur te herkennen. Een andere mogelijkheid is om te controleren of je interne links logisch zijn. AI volgt die links om context te begrijpen. Als je naar een oud artikel linkt, zorg dan dat dat artikel nog relevant is.

Als je een dienstverlener bent die veel gebruikmaakt van formulieren of boekingssystemen. AI kan moeite hebben met dynamische content die wordt geladen via JavaScript. Een eenvoudige test is om je website te openen in een incognitovenster en te kijken of alle belangrijke elementen zichtbaar zijn zonder dat je hoeft te scrollen of te klikken. Als een AI-bot de pagina niet volledig kan ‘zien’, dan wordt je dienst niet meegenomen in zoekresultaten. Een optie is om te overwegen of je een statische versie van je belangrijkste pagina’s kunt aanbieden, of dat je je boekingssysteem kunt vervangen door een eenvoudigere oplossing die server-side werkt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is: maak het de AI makkelijk. Hoe minder ruis, hoe beter je wordt begrepen.

Bron: Search Engine Journal