Het antwoord is dat je als lokale ondernemer je website moet aanpassen om zichtbaar te blijven in AI-zoekresultaten zoals Google SGE en Bing Chat. Dit betekent dat je lokale pagina’s niet alleen voor mensen, maar ook voor AI-systemen moet optimaliseren.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google SGE (Search Generative Experience) en Bing Chat geven niet langer alleen een lijst met links, maar genereren direct antwoorden. Ze halen informatie uit websites en presenteren die in een samenvatting. Voor lokale ondernemers betekent dit dat traditionele SEO-trucs minder effectief worden. Volgens Search Engine Journal is het cruciaal om pagina’s te bouwen die AI-systemen kunnen vertrouwen en begrijpen. De focus verschuift van keywords naar autoriteit, structuur en context. Dit is geen toekomstmuziek: Google test SGE al in meerdere landen en Bing Chat is live.

Wat dit betekent

Voor lokale ondernemers heeft deze verschuiving directe impact. Als je een bakkerij, kapper of loodgieter hebt, is de kans groot dat AI-zoekmachines jouw informatie gebruiken om antwoorden te genereren. Maar als je website rommelig is, onduidelijke adresgegevens heeft of geen gestructureerde data bevat, kan AI je overslaan. Dit geldt vooral voor sectoren waar lokale relevantie telt: horeca, retail, zorg, ambachten en dienstverlening. Het betekent dat je niet alleen zichtbaar moet zijn in Google Maps, maar ook dat je website zelf AI-vriendelijk moet zijn. Anders verdwijn je uit de gegenereerde antwoorden.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale winkel runt, kun je beginnen met het toevoegen van gestructureerde data aan je website. Dit is code die AI-systemen vertelt wat je adres, openingstijden en telefoonnummer zijn. Je hoeft geen programmeur te zijn: veel websitebouwers zoals WordPress hebben plug-ins die dit voor je regelen. Overweeg om een plugin als Yoast SEO of Schema Pro te gebruiken. Het kost een half uur om in te stellen, maar het helpt AI om jouw gegevens correct te interpreteren.

Als je een dienstverlener bent, zoals een schilder of elektricien, is het slim om per regio een aparte pagina te maken. AI-zoekmachines waarderen specifieke, lokale content. In plaats van één pagina met ‘we werken in heel Nederland’, kun je pagina’s maken zoals ‘Schilder in Utrecht’ of ‘Elektricien in Rotterdam’. Zorg dat elke pagina unieke informatie bevat, zoals lokale referenties of foto’s van projecten in die stad. Dit verhoogt de kans dat AI jouw pagina selecteert voor een antwoord.

Als je een restaurant of café hebt, kun je je menu en recensies beter structureren. AI-systemen halen graag informatie uit gestandaardiseerde formaten. Overweeg om je menu als een tabel op je website te zetten, met prijzen en ingrediënten. Voeg ook een aparte sectie met veelgestelde vragen toe, zoals ‘Hebben jullie glutenvrije opties?’ of ‘Is reserveren verplicht?’. AI gebruikt dit soort Q&A vaak om directe antwoorden te genereren.

Als je een team aanstuurt, kun je een eenvoudige audit doen van je lokale pagina’s. Vraag jezelf af: staat ons adres op elke pagina? Zijn de openingstijden consistent? Gebruiken we dezelfde naam op Google Mijn Bedrijf en op de website? Dit klinkt simpel, maar veel ondernemers hebben hier inconsistenties. AI-systemen wantrouwen tegenstrijdige informatie. Een mogelijke aanpak is om een checklist te maken en die maandelijks door te lopen.

Als je meerdere vestigingen hebt, is het verstandig om voor elke locatie een aparte pagina te maken met unieke content. AI-systemen kunnen onderscheid maken tussen generieke en specifieke pagina’s. Een pagina met ‘Onze vestigingen’ is te algemeen. Maak in plaats daarvan pagina’s zoals ‘Kapsalon Amsterdam Centrum’ en ‘Kapsalon Rotterdam Zuid’. Voeg per pagina een Google Maps-embed, een unieke beschrijving en lokale foto’s toe. Dit vergroot de kans dat AI jouw vestiging koppelt aan een lokale zoekopdracht.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/how-to-build-local-pages-that-win-in-ai-powered-search/574668/)