Het antwoord: AI-zoekmachines zoals Google SGE en Bing Chat gebruiken andere criteria dan traditionele zoekmachines om websites te selecteren en weer te geven. Een technische SEO-audit gericht op gestructureerde data en crawlbaarheid is daarom essentieel om zichtbaar te blijven in deze nieuwe zoekomgeving.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een artikel waarin wordt uitgelegd hoe je een technische SEO-audit uitvoert specifiek voor AI-zoekmachines. De kern van het verhaal is dat AI-modellen, zoals die van Google en Bing, websites niet alleen crawlen op basis van links en sitemaps, maar ook afhankelijk zijn van gestructureerde data (schema markup) om de context van content te begrijpen. Daarnaast hechten AI-zoekmachines meer waarde aan de technische gezondheid van een site, zoals laadsnelheid, mobiele optimalisatie en de afwezigheid van gebroken links. Het artikel, geschreven door een expert van JetOctopus, benadrukt dat traditionele SEO-praktijken niet meer volstaan en dat een aparte audit voor AI-zichtbaarheid nodig is.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse MKB’ers betekent dit dat hun website mogelijk onzichtbaar wordt in AI-zoekresultaten als de technische basis niet op orde is. Waar traditionele zoekmachines nog enige foutenmarge toelaten, zijn AI-modellen strenger: een ontbrekend schema markup of een trage laadtijd kan ertoe leiden dat je content niet wordt geselecteerd voor een AI-antwoord. Dit raakt met name sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven, waar zichtbaarheid in zoekmachines direct omzet genereert. Het is geen kwestie van ‘of’ AI-zoekmachines dominant worden, maar van ‘wanneer’ – en de voorbereiding begint nu.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en producten verkoopt via een platform zoals Shopify of WooCommerce, overweeg dan om gestructureerde data voor producten, prijzen en beoordelingen toe te voegen. Je kunt dit doen met een plugin zoals Yoast SEO of Rank Math, die schema markup automatisch genereert. Controleer daarna met de Rich Results Test van Google of de data correct wordt herkend. Dit helpt AI-zoekmachines om jouw producten direct in antwoorden te tonen, bijvoorbeeld bij vragen over prijzen of specificaties.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een advocatenkantoor of een schoonheidssalon, is het toevoegen van lokale schema markup een goede stap. Gebruik de ‘LocalBusiness’ schema om openingstijden, adres en telefoonnummer te structureren. Daarnaast kun je ‘FAQ’ schema toevoegen aan veelgestelde vragen op je site. AI-zoekmachines gebruiken deze data om direct antwoorden te geven in gespreksvorm, wat jouw zichtbaarheid vergroot zonder dat de gebruiker door hoeft te klikken.

Als je een contentwebsite of blog beheert, richt je dan op het verbeteren van de crawlbaarheid. Zorg dat je sitemap up-to-date is en dat er geen gebroken links zijn. Gebruik een tool zoals JetOctopus of Screaming Frog om een audit te draaien. Let specifiek op pagina’s die niet worden geïndexeerd of die te langzaam laden. AI-modellen geven de voorkeur aan snelle, foutloze sites. Overweeg om afbeeldingen te comprimeren en een CDN te gebruiken om laadtijden te verkorten.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor online marketing, plan dan een maandelijkse technische SEO-check in. Maak een checklist met punten zoals: zijn alle schema markups correct geïmplementeerd, is de mobiele versie van de site geoptimaliseerd, en zijn er geen crawl-fouten in Google Search Console? Wijs een teamlid aan om deze audit uit te voeren. Dit voorkomt dat technische problemen onopgemerkt blijven en je zichtbaarheid in AI-zoekmachines afneemt.

Bron: Search Engine Journal