Google heeft stilletjes de rapportage van zoektermen aangepast voor AI-zoekopdrachten. Waar je voorheen de exacte term zag die een gebruiker intypte, krijg je nu soms een geïnterpreteerde versie te zien. Dit betekent dat je campagnedata minder betrouwbaar wordt, vooral als je vertrouwt op zoektermrapporten om je advertentie-uitgaven te sturen.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt dat Google de rapportage van zoektermen heeft aangepast voor AI Mode, AI Overviews, Lens en autocomplete. In plaats van de letterlijke zoekterm die een gebruiker invoert, toont Google nu een geïnterpreteerde of samengevatte versie. Dit is geen bug, maar een bewuste wijziging. De exacte omvang is onduidelijk, maar het raakt alle advertenties die worden getoond in of naast AI-zoekervaringen. Voor adverteerders betekent dit dat de data in je zoektermrapport niet langer een-op-een overeenkomt met wat gebruikers daadwerkelijk typen. Dit kan leiden tot verkeerde conclusies over welke zoektermen presteren en welke niet.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die Google Ads gebruiken, heeft deze wijziging directe impact op hoe je campagnes optimaliseert. Zoektermrapporten zijn de basis voor negatieve zoekwoorden, biedingen en budgetverdeling. Als je niet meer weet welke exacte termen tot een klik leiden, kun je irrelevante zoekopdrachten minder goed uitsluiten. Ook wordt het lastiger om te bepalen welke zoektermen écht waarde opleveren. Vooral in sectoren met specialistische of technische producten, waar de exacte formulering van een zoekopdracht veel zegt over de intentie, kan dit problemen geven. De wijziging geldt voor AI-zoekervaringen, die nog relatief nieuw zijn, maar het aandeel AI-zoekopdrachten groeit snel. Wie nu niet anticipeert, loopt het risico blind te varen op onvolledige data.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je Google Ads beheert voor een webshop met veel producten, is het verstandig om je zoektermrapporten vanaf nu te controleren op afwijkingen. Vergelijk de gerapporteerde termen met wat je verwacht op basis van je productcatalogus. Zie je opeens algemenere termen dan normaal? Dan kan het zijn dat Google interpreteert. Overweeg om vaker handmatig te controleren of de gerapporteerde termen overeenkomen met de werkelijke zoekopdrachten. Een optie is om een aparte campagne in te richten zonder AI-zoekervaringen, zodat je een controlegroep hebt.

Als je veel gebruikmaakt van negatieve zoekwoorden, moet je extra alert zijn. Omdat de gerapporteerde termen mogelijk niet exact zijn, kun je per ongeluk waardevolle zoekopdrachten uitsluiten of juist irrelevante laten staan. Een mogelijke aanpak is om je negatieve zoekwoordenlijst te baseren op bredere categorieën in plaats van op exacte termen. Je zou ook kunnen overwegen om vaker gebruik te maken van broad match met slim bieden, omdat Google dan zelf de intentie inschat, maar controleer dan wel of de resultaten overeenkomen met je doelen.

Als je rapportages deelt met een team of klant, is het goed om uit te leggen dat zoektermdata sinds deze wijziging minder precies is. Voeg een opmerking toe in je dashboards dat de getoonde termen geïnterpreteerd kunnen zijn. Dit voorkomt dat beslissingen worden genomen op basis van onvolledige informatie. Een mogelijkheid is om naast de zoektermrapporten ook de zoekwoordprestaties op campagneniveau te monitoren, zodat je een breder beeld houdt.

Als je in een niche werkt met specifieke terminologie, bijvoorbeeld juridisch of medisch advies, is het risico op misinterpretatie groter. Google kan een gespecialiseerde term vervangen door een algemenere variant, waardoor je denkt dat er minder vraag is naar jouw exacte dienst. Overweeg om je campagnes te segmenteren op apparaat of zoeknetwerk, zodat je kunt zien of de afwijkingen vooral bij AI-zoekopdrachten voorkomen. Je zou ook kunnen testen met exact match zoekwoorden om te zien of die nog wel de juiste data opleveren.

Bron: Search Engine Journal