Google voegt meer links naar websites toe in AI Overzichten, de samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Dit biedt nieuwe kansen voor ondernemers om gevonden te worden, mits je je contentstrategie aanpast op de manier waarop Google nu naar informatie verwijst.

Wat er aan de hand is

Google past de opmaak van AI Overzichten aan. Sinds de introductie twee jaar geleden namen deze samenvattingen veel ruimte in op de zoekresultatenpagina, ten koste van de traditionele linklijst. Websites zagen hun verkeer dalen. Google erkent geen fout, maar rolt nu wijzigingen uit die meer links naar websites in de AI-antwoorden plaatsen.

De belangrijkste toevoeging is een nieuw blok onderaan het AI Overzicht, genaamd ‘Further Exploration’. Dit blok bevat een lijst met links naar artikelen en analyses die relevant zijn voor de zoekopdracht. Daarnaast introduceert Google een ‘Expert Advice’-sectie. Hierin verschijnen fragmenten van content van het web, zoals nieuws, reviews en discussies van fora en sociale media. Elk fragment bevat een link naar de volledige bron.

Volgens Google zijn AI Overzichten vaak ‘slechts het begin van het verkennen van een onderwerp’. Met de nieuwe secties wil het bedrijf gebruikers verder helpen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent deze wijziging dat AI Overzichten niet langer een doodlopende weg zijn voor bezoekers. Waar een AI-antwoord voorheen het antwoord gaf zonder doorverwijzing, is er nu een expliciete uitnodiging om verder te klikken. Dit kan verkeersdalingen deels compenseren, maar alleen als jouw content geschikt is om in die secties te worden opgenomen.

De ‘Further Exploration’-sectie lijkt vooral gericht op informatieve en vergelijkende zoekopdrachten. Denk aan vragen over locaties, projecten, producten of trends. De ‘Expert Advice’-sectie biedt kansen voor wie reviews, nieuws of actuele discussies publiceert. Dit betekent dat de concurrentie om een plek in AI Overzichten verschuift: niet alleen de samenvatting telt, maar ook de kans om als verdiepende bron te worden gelinkt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een informatieve website of blog beheert, kun je profiteren van de ‘Further Exploration’-sectie door je content te structureren rondom verdiepende vragen. Overweeg om bij elk artikel een sectie ‘verder lezen’ of ‘meer over dit onderwerp’ toe te voegen, met interne links naar gerelateerde artikelen. Google lijkt namelijk te zoeken naar bronnen die een onderwerp uitdiepen, niet alleen beantwoorden.

Als je een webshop runt met productreviews of vergelijkingen, biedt de ‘Expert Advice’-sectie een kans. Google haalt hier fragmenten uit reviews en nieuwsartikelen. Zorg dat je reviews voorzien zijn van een duidelijke samenvatting en een citaat dat op zichzelf staat. Een mogelijke aanpak is om per product een ’expert opinion’-blok te maken met een kernzin die Google kan oppikken.

Als je actief bent op fora of sociale media voor je vakgebied, overweeg dan om discussies te structureren rondom concrete vragen. Google kan fragmenten uit publieke discussies opnemen in de ‘Expert Advice’-sectie. Een optie is om een wekelijkse ‘vraag van de week’ te starten met een duidelijke titel en antwoord, zodat de kans groter is dat Google die als relevant fragment selecteert.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een horecazaak of winkel, kun je denken aan het publiceren van artikelen over specifieke projecten of locaties. In het voorbeeld van Google leidde een zoekopdracht naar ‘urban green spaces’ naar links over projecten in New York en Singapore. Als je een artikel schrijft over een herontwikkeling in jouw stad of een bijzondere samenwerking, kan dat in de ‘Further Exploration’-sectie verschijnen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is duidelijk: Google beloont content die niet alleen het antwoord geeft, maar ook uitnodigt tot verdieping. Zorg dat jouw artikelen, reviews en discussies die verdieping bieden en structureer ze zo dat Google de relevante fragmenten kan vinden.

Bron: Arstechnica