Het antwoord op de vraag hoe je lokale pagina’s kunt laten scoren in AI-gestuurde zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) is: bouw pagina’s die niet alleen locatie-specifiek zijn, maar ook echte autoriteit uitstralen. Het draait niet meer om het vullen van een pagina met plaatsnamen, maar om het leveren van unieke, betrouwbare informatie die een AI als relevant en geloofwaardig beoordeelt.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines zoals Google’s SGE veranderen de manier waarop lokale resultaten worden gepresenteerd. Waar traditionele SEO draaide om het matchen van zoekwoorden, beoordeelt AI nu de algehele autoriteit en relevantie van een pagina. Volgens een artikel op Search Engine Journal van Loren Baker is het cruciaal om lokale pagina’s te bouwen die diepgaande, locatie-specifieke content bevatten. Dit betekent dat je verder moet gaan dan een standaard ‘over ons’-pagina met een adres. De verschuiving is dat AI zoekmachines belonen voor pagina’s die echte expertise tonen, bijvoorbeeld door het delen van lokale kennis, klantverhalen of branche-specifieke informatie die alleen voor die regio geldt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat de oude truc van het herhalen van plaatsnamen op elke pagina niet langer werkt. AI-modellen zijn getraind om onderscheid te maken tussen oppervlakkige content en diepgaande, waardevolle informatie. Dit heeft directe impact op sectoren zoals horeca, retail, zorg en dienstverlening. Als je bijvoorbeeld een tandartspraktijk in Utrecht hebt, moet je pagina niet alleen zeggen ‘tandarts in Utrecht’, maar ook uitleggen wat jouw aanpak uniek maakt voor die stad, zoals samenwerking met lokale verwijzers of specifieke behandelingen die aansluiten bij de buurt. Het gaat om het opbouwen van vertrouwen, zowel bij de gebruiker als bij de AI.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, overweeg om per stad of wijk een aparte pagina te maken die niet alleen het adres noemt, maar ook een verhaal vertelt. Je zou kunnen beschrijven welke specifieke problemen je in die buurt vaak tegenkomt, zoals oude leidingen in een bepaalde wijk, en hoe je die oplost. Een mogelijkheid is om een lokale gids toe te voegen met tips die alleen voor die regio relevant zijn, zoals ‘wat te doen bij een lekkage in de binnenstad’. Dit laat AI zien dat je echte kennis hebt van de locatie.

Als je een webshop runt met fysieke winkels, denk dan aan het maken van pagina’s die de winkelervaring per locatie beschrijven. In plaats van alleen een openingsuren-tabel, zou je een stuk kunnen schrijven over het team, de sfeer en evenementen die in die specifieke winkel plaatsvinden. Een optie is om klantrecensies te integreren die verwijzen naar die locatie, zodat de AI ziet dat er echte, positieve interactie is. Overweeg om een blog te starten met lokale nieuwtjes of samenwerkingen met andere ondernemers in de buurt.

Als je in de zorg werkt, zoals een fysiotherapeut of huisarts, is het belangrijk om pagina’s te maken die ingaan op lokale gezondheidsvraagstukken. Je zou kunnen schrijven over veelvoorkomende klachten in jouw regio, zoals rugpijn bij kantoorpersoneel in een specifiek bedrijventerrein. Een mogelijkheid is om een interview te plaatsen met een lokale sportvereniging waar je mee samenwerkt. Dit bouwt autoriteit op omdat het aantoont dat je geworteld bent in de gemeenschap en niet alleen een generieke dienst aanbiedt.

Als je een restaurant of horecazaak runt, overweeg om een pagina te maken die de lokale inkoop van producten benadrukt. In plaats van alleen het menu te tonen, zou je kunnen beschrijven welke boeren of leveranciers uit de regio je gebruikt en waarom. Een optie is om een seizoensgebonden gids te maken met gerechten die alleen in die maand beschikbaar zijn, gebaseerd op lokale oogst. Dit geeft AI een reden om jouw pagina als uniek en relevant te beoordelen voor een lokale zoekopdracht.

Als je een B2B-dienstverlener bent, zoals een IT-consultant, kun je pagina’s maken die specifiek ingaan op de uitdagingen van bedrijven in jouw stad. Je zou kunnen schrijven over hoe je lokale bedrijven helpt met bijvoorbeeld cybersecurity, en daarbij verwijzen naar regionale wetgeving of netwerkevenementen. Een mogelijkheid is om een case study te delen van een klant uit dezelfde regio, met toestemming, om te laten zien dat je lokaal actief bent en resultaten boekt. Dit versterkt je autoriteit in de ogen van AI.

Bron: Search Engine Journal