Het antwoord is dat je lokale pagina’s niet langer alleen voor Google moet schrijven, maar ook voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search, Perplexity en Google’s AI Overviews. Dat betekent dat je pagina’s niet alleen vindbaar moeten zijn, maar ook als betrouwbaar en gezaghebbend worden beoordeeld door AI-systemen.

Wat er aan de hand is

AI-zoekmachines beoordelen pagina’s anders dan traditionele zoekmachines. Waar Google vooral keek naar links, trefwoorden en technische optimalisatie, kijken AI-modellen naar de kwaliteit en de context van de informatie. Volgens Search Engine Journal is het cruciaal om lokale pagina’s zo in te richten dat AI ze als ‘autoritair’ beschouwt. Dat betekent dat je niet alleen je adres en openingstijden vermeldt, maar ook bewijs levert van je lokale betrokkenheid: denk aan vermeldingen in lokale media, samenwerkingen met andere lokale bedrijven, en klantbeoordelingen op onafhankelijke platforms. De verschuiving is dat AI zoekmachines steeds vaker een samenvatting geven in plaats van een lijst met links. Als jouw pagina niet in die samenvatting voorkomt, mis je een groot deel van het verkeer.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de oude trucs – zoals het vullen van een pagina met plaatsnamen en trefwoorden – niet meer werken. AI-modellen herkennen oppervlakkige content en straffen die af door je niet te tonen. Voor lokale bedrijven zoals restaurants, kappers, tandartsen en advocaten is de impact groot. Als een AI-zoekmachine een vraag beantwoordt over ‘de beste loodgieter in Utrecht’ en jouw pagina wordt niet genoemd, dan ben je onzichtbaar voor een groeiend aantal gebruikers. De drempel om te worden opgenomen in AI-antwoorden is hoger dan voor een gewone Google-zoekopdracht. Je moet aantonen dat je écht lokaal actief bent en dat anderen dat bevestigen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of schoonheidsspecialist, kun je beginnen met het verzamelen van ‘sociale bewijzen’ die AI kan lezen. Denk aan een pagina op je site waar je persberichten of artikelen verzamelt waarin je bedrijf wordt genoemd in lokale kranten of buurtwebsites. Zet ook een overzicht van je samenwerkingen met andere lokale ondernemers, bijvoorbeeld met een korte beschrijving van elk project. Overweeg om een aparte ‘Over ons’-pagina te maken waarin je niet alleen je team beschrijft, maar ook je betrokkenheid bij lokale evenementen of goede doelen. Dit soort context helpt AI om jouw bedrijf als een echte lokale autoriteit te zien.

Als je een webshop runt met een fysieke winkel of afhaalpunt, is het verstandig om per locatie een aparte pagina te maken die niet alleen het adres en de openingstijden bevat, maar ook verhalen over de buurt. Je zou kunnen beschrijven waarom je voor die locatie hebt gekozen, welke lokale leveranciers je gebruikt, of welke buurtinitiatieven je steunt. Voeg ook klantbeoordelingen toe die specifiek over die locatie gaan, niet alleen algemene reviews. Een mogelijkheid is om een ‘buurtgids’ te maken op je site, waarin je andere lokale bedrijven aanbeveelt. AI ziet dat als een teken dat je deel uitmaakt van een lokaal netwerk.

Als je een team aanstuurt dat verantwoordelijk is voor meerdere locaties, kun je een sjabloon maken voor lokale pagina’s dat niet alleen de basisinformatie bevat, maar ook een sectie met ‘lokaal nieuws’ die je regelmatig bijwerkt. Denk aan een medewerker die een lokale sponsorloop heeft gelopen, of een donatie aan een lokale school. Overweeg om per locatie een uniek telefoonnummer en e-mailadres te gebruiken, zodat je in lokale vermeldingen consistent bent. Het is ook een goed idee om te controleren of je bedrijf staat vermeld op lokale platforms zoals de Kamer van Koophandel, lokale ondernemersverenigingen of buurtapps. AI-modellen scannen deze bronnen om te bevestigen of een bedrijf echt lokaal is.

Als je in de zorg of het onderwijs werkt, is het extra belangrijk om aan te tonen dat je informatie actueel en betrouwbaar is. Zet op je lokale pagina een duidelijke datum van laatste update en voeg links toe naar officiële lokale instanties, zoals de gemeente of een lokale gezondheidsdienst. Je zou kunnen overwegen om een pagina te maken met antwoorden op veelgestelde vragen over jouw dienstverlening in die specifieke regio. AI-modellen belonen pagina’s die specifieke, contextrijke antwoorden geven op lokale vragen.

Bron: Search Engine Journal