Je kunt je zichtbaarheid in AI-zoekmachines meten zonder dure tools of speciale software. Het enige wat je nodig hebt is een browser, een notitieblok en een paar minuten per dag.

Wat er aan de hand is

Traditionele positie-tracking in Google werkt niet meer in het tijdperk van AI-zoekmachines. Waar je vroeger kon vertrouwen op een vaste plek in de resultatenpagina, geven AI-modellen zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) of Bing Chat nu samenvattingen, antwoorden en bronverwijzingen zonder duidelijke rangorde. Een webinar van Search Engine Journal, gepresenteerd door Loren Baker, legt uit dat merkzichtbaarheid in deze nieuwe omgeving anders gemeten moet worden. Het gaat niet langer om de vraag ‘op welke positie sta ik?’, maar om ‘word ik genoemd in het AI-antwoord?’. Dit vraagt om een nieuwe meetmethode die voor elk bedrijf toegankelijk is.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de oude SEO-routines niet meer volstaan. Als je alleen naar je positie in de reguliere zoekresultaten kijkt, mis je of je merk überhaupt voorkomt in de AI-samenvattingen die gebruikers als eerste zien. Dit is vooral relevant voor sectoren waar klanten veel vragen stellen, zoals dienstverlening, retail en lokale bedrijven. Een lage zichtbaarheid in AI-antwoorden kan betekenen dat potentiële klanten je over het hoofd zien, ook al sta je hoog in de klassieke resultaten. De verschuiving is dat zichtbaarheid niet langer een kwestie is van positie, maar van relevantie in de ogen van het AI-model.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. Je zou dagelijks een aantal veelgestelde vragen uit jouw vakgebied in een AI-zoekmachine kunnen intypen. Noteer of jouw bedrijfsnaam of een directe verwijzing naar jouw diensten in het gegenereerde antwoord verschijnt. Doe dit voor vijf tot tien verschillende zoekopdrachten. Als je naam niet opduikt, overweeg dan om je content aan te passen: voeg specifieke, lokale vragen toe aan je website, zoals ‘hoe los ik een lekkende kraan in [plaatsnaam] op?’.

Als je een webshop runt. Een mogelijkheid is om te controleren of jouw producten worden genoemd in AI-antwoorden op vragen als ‘beste hardloopschoenen voor beginners’ of ‘waar koop ik duurzame koffiebonen’. Als je producten niet verschijnen, kijk dan naar de bronnen die wel worden gebruikt. Vaak zijn dat reviews, blogs of productvergelijkingen. Je zou kunnen overwegen om zelf een onafhankelijke productvergelijking op je site te plaatsen of klantrecensies te stimuleren op platforms die AI-modellen gebruiken.

Als je een B2B-dienstverlener bent. Je zou kunnen testen of jouw expertise wordt genoemd bij vragen als ‘hoe kies ik een CRM-systeem voor een klein bedrijf’ of ‘wat zijn de voordelen van cloudboekhouden’. Noteer welke bronnen het AI-model gebruikt. Als dat vooral grote spelers zijn, kun je overwegen om gastblogs te schrijven op die platforms of je eigen kennisbank uit te breiden met gestructureerde, feitelijke antwoorden.

Als je een team aanstuurt. Een optie is om een wekelijkse ‘AI-zichtbaarheidscheck’ in te plannen. Laat een teamlid vijf kernvragen uit jullie branche invoeren in een AI-zoekmachine en de resultaten vastleggen in een gedeeld document. Na een maand zie je of aanpassingen in jullie content effect hebben. Dit kost hooguit tien minuten per week en geeft direct inzicht zonder dat je een duur dashboard nodig hebt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is simpel: meet niet waar je staat, maar of je wordt genoemd.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/how-to-measure-serp-visibility-when-rankings-arent-enough-webinar/574554/)