Het antwoord is simpel: traditionele rankings zeggen niets meer over hoe zichtbaar je bent in AI-zoekmachines. De webinar van Search Engine Journal laat zien dat je een nieuwe meetmethode nodig hebt om te begrijpen hoe AI je merk waarneemt en presenteert aan gebruikers.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal organiseerde een webinar met Loren Baker over een slimmere manier om SERP-zichtbaarheid te meten in het tijdperk van AI-zoekmachines. De kern van het probleem: traditionele rankings, zoals positie 1 tot 10 in Google, zijn misleidend geworden. AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat genereren antwoorden zonder dat gebruikers nog door een lijst met links scrollen. Een hoge ranking betekent niet automatisch dat je merk wordt genoemd in het AI-antwoord. De webinar behandelt hoe nieuwe functies zoals featured snippets, knowledge panels en AI-overzichten de perceptie van je merk online veranderen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet langer kunt vertrouwen op oude KPI’s zoals positie in de zoekresultaten. Als een AI-zoekmachine jouw content gebruikt om een antwoord te genereren, maar je staat niet in de top 3 van de traditionele lijst, dan mis je nog steeds zichtbaarheid. Andersom: een lage ranking kan nog steeds leiden tot hoge zichtbaarheid als AI jouw content selecteert voor een antwoord. De impact is het grootst voor sectoren waar gebruikers vaak vragen stellen in plaats van zoeken op productnamen: dienstverlening, gezondheidszorg, juridisch advies en lokale bedrijven. Voor webshops met standaardproducten blijft traditionele ranking deels relevant, maar ook daar verschuift het speelveld.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlening runt, zoals een advocatenkantoor of een fysiotherapiepraktijk, dan is de kans groot dat AI-zoekmachines jouw antwoorden gebruiken in een overzicht. Je zou kunnen beginnen met het analyseren van de vragen die AI-zoekmachines beantwoorden in jouw vakgebied. Overweeg om een lijst te maken van de tien meest gestelde vragen in jouw branche en controleer of jouw content die vragen beantwoordt. Een mogelijkheid is om een aparte FAQ-pagina te maken die precies die vragen behandelt, zodat AI jouw content eerder selecteert.

Als je een marketingteam aanstuurt, dan is het verstandig om je rapportage aan te passen. In plaats van alleen te kijken naar rankingposities, zou je een dashboard kunnen inrichten dat bijhoudt in welke AI-antwoorden je merk wordt genoemd. Een optie is om maandelijks handmatig een aantal relevante zoekopdrachten uit te voeren in AI-zoekmachines en te noteren of je merk verschijnt. Overweeg om deze data te combineren met verkeerscijfers om te zien of AI-zichtbaarheid leidt tot meer bezoekers.

Als je een webshop hebt met nicheproducten, dan kunnen AI-zoekmachines een kans zijn om boven grotere concurrenten uit te steken. Je zou kunnen experimenteren met het schrijven van uitgebreide productbeschrijvingen die niet alleen het product beschrijven, maar ook context geven: waarom is dit product nuttig, voor wie is het bedoeld, en wat zijn de alternatieven? Een mogelijkheid is om per product een ‘veelgestelde vragen’-sectie toe te voegen die AI-zoekmachines kunnen gebruiken in hun antwoorden.

Als je in de zorg of juridische sector werkt, dan is het extra belangrijk om te monitoren of AI-zoekmachines jouw content correct weergeven. Een foutief antwoord kan leiden tot verkeerde verwachtingen of zelfs reputatieschade. Overweeg om een wekelijkse check in te bouwen waarbij je de belangrijkste zoekopdrachten in AI-zoekmachines test en afwijkingen direct corrigeert.

Bron: Search Engine Journal