Google’s nieuwe richtlijn voor AI-zoekopdrachten maakt korte metten met een reeks populaire termen en technieken. Volgens de zoekgigant zijn ‘AEO’ (Answer Engine Optimization) en ‘GEO’ (Generative Engine Optimization) geen aparte disciplines, maar vallen ze gewoon onder bestaande SEO. Daarnaast noemt Google een aantal specifieke tactieken die site-eigenaren gerust kunnen negeren, zoals het gebruik van llms.txt-bestanden, chunking en speciale schema-markup.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt dat Google een nieuwe AI Search Guide heeft gepubliceerd. Daarin stelt het bedrijf expliciet dat AEO en GEO geen nieuwe vakgebieden zijn, maar ‘nog steeds SEO’. De gids is bedoeld om verwarring weg te nemen over hoe Google’s AI-zoekfuncties, zoals de Search Generative Experience (SGE), omgaan met content. Google noemt daarbij een aantal technieken die volgens hen overbodig zijn: het aanmaken van een llms.txt-bestand (een bestand dat LLM’s zou moeten sturen), het opknippen van content in kleine brokken (chunking) en het toevoegen van specifieke schema-markup die alleen voor AI-modellen bedoeld zou zijn. De boodschap is duidelijk: volg de bestaande SEO-richtlijnen, en je bent klaar voor AI-zoekopdrachten.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een directe besparing van tijd en budget. De afgelopen maanden is er een ware industrie ontstaan rond ‘AI SEO’, met cursussen, tools en adviezen die suggereren dat je radicaal andere technieken nodig hebt voor AI-zoekmachines. Google zegt nu zelf dat dit niet klopt. Als je al werkt aan kwalitatieve content, duidelijke structuur en goede technische SEO, dan ben je volgens Google al bezig met optimalisatie voor AI-zoekopdrachten. Dit is vooral relevant voor kleine en middelgrote bedrijven die geen budget hebben om elke nieuwe trend te volgen. Je hoeft geen aparte strategie te ontwikkelen voor SGE, geen speciale bestanden aan te maken en geen content te herschrijven in een ‘AI-vriendelijk’ formaat.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en overweegt om te investeren in een ‘AI SEO’-tool of cursus. Overweeg om dat budget eerst te steken in het verbeteren van je bestaande SEO-basis. Google zegt dat AEO en GEO gewoon SEO zijn, dus een goede productbeschrijving, duidelijke categoriepagina’s en snelle laadtijden werken waarschijnlijk net zo goed voor AI-zoekopdrachten. Je zou kunnen beginnen met een audit van je huidige content: is het antwoord op de meest gestelde vragen van klanten direct vindbaar? Dat is waarschijnlijk effectiever dan het implementeren van llms.txt.

Als je een team aanstuurt dat zich bezighoudt met contentmarketing. Een mogelijkheid is om je redactie te instrueren dat ze geen aparte ‘AI-content’ hoeven te schrijven. Focus in plaats daarvan op het beantwoorden van echte vragen van gebruikers, in heldere taal en met een logische opbouw. Google’s gids suggereert dat dit de kern is van optimalisatie voor AI-zoekopdrachten. Je zou kunnen overwegen om een interne richtlijn op te stellen: ‘schrijf voor de gebruiker, niet voor de AI’, en dat consequent te handhaven.

Als je een marketingbureau runt en klanten adviseert over SEO. Overweeg om het gesprek aan te gaan over welke ‘AI SEO’-hypes je klanten kunnen overslaan. Google’s eigen gids is een krachtig argument om geen geld uit te geven aan zaken als chunking of speciale schema’s. Je zou klanten kunnen voorstellen om in plaats daarvan te investeren in het verbeteren van de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) van hun site, iets waar Google al langer waarde aan hecht en wat ook voor AI-zoekopdrachten relevant blijft.

Als je zelf een site beheert en je afvraagt of je content moet aanpassen voor SGE. Het antwoord van Google is: waarschijnlijk niet. Een optie is om eerst te controleren of je bestaande content al goed scoort in reguliere zoekopdrachten. Als dat het geval is, is de kans groot dat je ook zichtbaar bent in AI-zoekresultaten. Je zou kunnen overwegen om een paar van je best presterende pagina’s te testen door een AI-zoekopdracht te simuleren (bijvoorbeeld via Google’s Search Labs) en te kijken of je antwoord wordt opgepikt. Pas als dat niet gebeurt, is het zinvol om te kijken naar kleine aanpassingen in helderheid en structuur.

Bron: Search Engine Journal