Google zegt dat veel hype rond AI-optimalisatie voor zoekmachines nergens op slaat. In een nieuwe officiële gids stelt het bedrijf dat termen als AEO (Answer Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization) geen aparte vakgebieden zijn, maar gewoon onderdeel van bestaande SEO. Drie specifieke tactieken die site-eigenaren volgens Google kunnen negeren: het gebruik van een llms.txt-bestand, het ‘chunken’ van content en speciale schema-markup voor AI.

Wat er aan de hand is

Google heeft een nieuwe gids gepubliceerd voor site-eigenaren die zich afvragen hoe ze zichtbaar blijven in AI-gestuurde zoekresultaten. De boodschap is opvallend direct: de opkomst van AI-overzichten en antwoordmachines vereist geen nieuwe optimalisatiediscipline. Volgens Google valt alles wat nodig is om gevonden te worden in AI-zoekresultaten onder bestaande SEO-praktijken. Het bedrijf noemt specifiek drie tactieken die de afgelopen maanden veel aandacht kregen in de AI-marketingwereld, maar die volgens Google geen effect hebben. Het gaat om llms.txt (een bestand dat AI-modellen zou moeten voeden), het opknippen van content in kleine brokken (chunking) en speciale schema-markup die alleen voor AI bedoeld zou zijn. De gids is een reactie op de groeiende stroom van adviezen en tools die beweren dat traditionele SEO niet meer werkt in het AI-tijdperk.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet hoeft te investeren in dure AI-optimalisatiecursussen of tools die beweren je content ‘AI-proof’ te maken. De kans is groot dat je tijd en geld verspilt aan tactieken die Google zelf als irrelevant bestempelt. Vooral kleinere bedrijven met beperkte marketingbudgetten kunnen hier hun voordeel mee doen: je hoeft geen nieuwe expert aan te nemen of een aparte AI-strategie te ontwikkelen. Wat wél werkt, is de basis op orde hebben: duidelijke, goed gestructureerde content die antwoord geeft op vragen van gebruikers. Dat is precies wat Google altijd al beloonde. De gids maakt ook duidelijk dat Google geen aparte ‘AI-index’ heeft die anders werkt dan de gewone zoekindex. Als je site goed vindbaar is in gewone Google-zoekopdrachten, ben je dat ook in AI-overzichten.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en hoopt op zichtbaarheid in AI-antwoorden. Je hoeft geen aparte AI-content te maken. Richt je in plaats daarvan op het schrijven van duidelijke productbeschrijvingen die veelgestelde vragen beantwoorden. Een mogelijke aanpak is om per product een aparte pagina te maken met een heldere vraag in de titel, zoals ‘Welke maat past bij mij?’ of ‘Hoe lang gaat dit product mee?’ Dat is gewoon goede SEO, maar het werkt ook voor AI-overzichten.

Als je een marketingteam aanstuurt dat wordt overspoeld met AI-tools. Overweeg om een stop te zetten op alle uitgaven voor tools die beweren je content te optimaliseren voor ‘generative search’. Vraag je team in plaats daarvan om de bestaande content te controleren op volledigheid en duidelijkheid. Een eenvoudige check is: staat het antwoord op de belangrijkste vraag van je klant binnen de eerste 200 woorden van de pagina? Zo ja, dan is de kans groot dat AI die informatie oppikt.

Als je een dienstverlener bent die afhankelijk is van lokale vindbaarheid. Je zou kunnen experimenteren met het toevoegen van korte, duidelijke antwoorden op veelgestelde vragen aan je Google Bedrijfsprofiel. Google geeft aan dat lokale informatie een belangrijke bron is voor AI-antwoorden. Een optie is om per dienst een aparte FAQ-sectie op je site te maken, zonder speciale schema-markup. Gewone, duidelijke HTML is voldoende.

Als je content schrijft voor een B2B-bedrijf. Overweeg om lange artikelen niet op te knippen in aparte ‘chunks’ voor AI. Google zegt dat chunking geen effect heeft. In plaats daarvan kun je beter één compleet artikel schrijven dat een onderwerp van A tot Z behandelt. Zorg dat de kopjes logisch zijn en dat elk kopje een vraag beantwoordt. Dat helpt zowel lezers als AI om de structuur te begrijpen.

Als je budget hebt voor een SEO-specialist. Gebruik dat budget dan voor het verbeteren van de basis: laadsnelheid, mobiele weergave, duidelijke navigatie en goede interne links. Volgens Google zijn dit de factoren die ook in AI-zoekresultaten meetellen. Laat je niet verleiden door specialisten die beweren dat je een aparte ‘AI-optimalisatie’ nodig hebt. Vraag hen in plaats daarvan om concrete voorbeelden van hoe hun aanpak verschilt van gewone SEO.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/googles-new-ai-search-guide-calls-aeo-and-geo-still-seo/575026/)