YouTube breidt zijn gratis deepfake-detectietool uit naar alle gebruikers van 18 jaar en ouder. Dat betekent dat jij als ondernemer voortaan zelf kunt laten controleren of er nepvideo’s van jou of je merk op het platform verschijnen, zonder dat je een juridisch team nodig hebt.

Wat er aan de hand is

YouTube heeft aangekondigd dat zijn ‘likeness detection’-functie, die eerder alleen beschikbaar was voor bekende makers, politici en journalisten, nu wordt opengesteld voor alle volwassen gebruikers. De tool werkt met een selfie-achtige scan van je gezicht. YouTube scant vervolgens het platform op video’s waarin jouw gelijkenis wordt gebruikt. Als er een match is, krijg je een melding en kun je verzoeken om de content te laten verwijderen. Volgens YouTube is het aantal verwijderingsverzoeken tot nu toe ‘zeer klein’ geweest. De uitbreiding is een directe reactie op de groeiende dreiging van deepfakes, waarbij AI wordt gebruikt om overtuigende maar valse video’s van mensen te maken.

Wat dit betekent

Voor ondernemers in het MKB is dit een laagdrempelige manier om hun online reputatie te bewaken. Waar je voorheen afhankelijk was van dure juridische procedures of gespecialiseerde monitoringdiensten, kun je nu met een paar klikken zelf actie ondernemen. Dit is vooral relevant voor ondernemers die zichtbaar zijn op sociale media, zoals eigenaren van webshops, coaches, consultants of lokale dienstverleners. Een deepfake kan je geloofwaardigheid in één klap beschadigen, bijvoorbeeld door je in een valse reclame te plaatsen of je iets te laten zeggen wat je nooit hebt gezegd. Deze tool geeft je een vangnet zonder dat je er maandelijks voor hoeft te betalen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en actief bent op YouTube met productvideo’s of uitlegvideo’s, dan is het verstandig om de likeness detection in te schakelen. Je gezicht is een belangrijk onderdeel van je merk. Een deepfake waarin jij een concurrerend product aanprijst, kan direct je omzet schaden. Overweeg om de selfie-scan te doen zodra de functie voor jou beschikbaar is, en stel een melding in zodat je direct een seintje krijgt bij een mogelijke match.

Als je een team aanstuurt en je medewerkers zijn zichtbaar in bedrijfsvideo’s, dan kun je hen wijzen op deze tool. Het is niet alleen jouw gezicht dat beschermd moet worden, maar ook dat van je collega’s. Een mogelijkheid is om een korte instructie te maken waarin je uitlegt hoe de tool werkt en waarom het belangrijk is om deze te activeren. Zo bescherm je het hele team tegen reputatieschade.

Als je in de zorg of een andere vertrouwenssector werkt, is je geloofwaardigheid je belangrijkste kapitaal. Een deepfake waarin jij verkeerd medisch advies geeft, kan desastreuze gevolgen hebben. Je zou kunnen overwegen om de tool standaard te gebruiken voor alle medewerkers die in video’s verschijnen, en daarnaast een protocol op te stellen voor wat je doet als er een match wordt gemeld. De tool is een eerste stap, maar je kunt ook overwegen om je volgers actief te informeren dat je deze maatregel neemt, wat het vertrouwen verder versterkt.

Als je een coach of consultant bent en je gebruikt video om je diensten te promoten, dan loop je een verhoogd risico op identiteitsdiefstal. Deepfakes kunnen worden gebruikt om nep-adviesdiensten aan te bieden onder jouw naam. Een optie is om de tool te combineren met een eenvoudige wekelijkse check van je meldingen, zodat je snel kunt handelen. Hoe sneller je een nepvideo laat verwijderen, hoe kleiner de kans dat deze viraal gaat.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de eerste stap is altijd hetzelfde: zodra de functie voor jou beschikbaar is, de selfie-scan uitvoeren en de meldingen inschakelen. Je hebt er geen technische kennis voor nodig, alleen een camera op je telefoon of laptop.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/news/931884/youtube-likeness-detection-ai-deepfake-expansion-all-adults)