YouTube breidt zijn AI-gestuurde deepfake-detectie uit naar alle gebruikers van 18 jaar en ouder. Dat betekent dat je als ondernemer gratis kunt laten scannen of er nepvideo’s van jouw gezicht op het platform verschijnen. Als de tool een match vindt, krijg je een melding en kun je verwijdering aanvragen.

Wat er aan de hand is

YouTube heeft een functie gelanceerd die met een selfie-achtige scan van je gezicht het hele platform doorzoekt op video’s die jouw gelijkenis gebruiken. De tool was eerst alleen beschikbaar voor contentmakers, later voor politici en journalisten, en nu voor alle volwassen gebruikers. Volgens YouTube is het aantal verwijderverzoeken dat via deze tool binnenkomt ‘zeer klein’. De functie is ontworpen om misbruik van iemands uiterlijk via deepfakes tegen te gaan. Het platform meldt dat gebruikers bij een match de optie krijgen om de content te laten verwijderen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers in het mkb is dit een directe versterking van hun online reputatiemanagement. Tot nu toe was het opsporen van deepfakes vaak een dure of technisch ingewikkelde klus, alleen weggelegd voor grote bedrijven met gespecialiseerde software. Met deze tool krijg je als kleine ondernemer dezelfde mogelijkheid, zonder extra kosten. Het risico op reputatieschade door een nepvideo waarin jij iets zegt of doet wat niet klopt, neemt af. Vooral als je zichtbaar bent in video’s, webinars of klantcases, is het waardevol om te weten of iemand jouw beeltenis misbruikt. De tool werkt preventief: je hoeft niet te wachten tot iemand je attendeert op een verdachte video.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en regelmatig in video’s verschijnt, kun je de scan instellen om te voorkomen dat concurrenten of oplichters jouw gezicht gebruiken in nep-reclames of neppe klantbeoordelingen. Overweeg om de selfie-scan eenmalig uit te voeren en daarna periodiek te controleren of er meldingen binnenkomen. Je kunt dit koppelen aan een vast moment in je maandelijkse marketingchecklist.

Als je een team aanstuurt en medewerkers zichtbaar zijn in bedrijfsvideo’s, is het een optie om de tool ook voor hen te activeren. Je zou kunnen overwegen om in je personeelsbeleid op te nemen dat je dit aanbiedt als onderdeel van de online veiligheid. Zo voorkom je dat een deepfake van een collega schade toebrengt aan jullie gezamenlijke reputatie.

Als je in de dienstverlening werkt, bijvoorbeeld als consultant of coach, is je gezicht je visitekaartje. Een deepfake waarin jij verkeerd advies geeft, kan direct klanten kosten. Een mogelijke toepassing is om de scan in te stellen en bij een melding direct juridisch advies in te winnen over verwijdering. Je kunt ook een interne procedure afspreken: wie in het bedrijf krijgt de melding en hoe snel volgt actie.

Als je een freelance professional bent die webinars of online trainingen geeft, loop je risico dat opnames worden misbruikt. Je zou de tool kunnen gebruiken om te controleren of jouw beeltenis opduikt in ongeautoriseerde cursussen of betaalde content. Overweeg om de scan te combineren met een Google Alert op je naam voor een bredere monitoring.

Als je een marketingbureau runt en namens klanten video’s produceert, kun je deze tool aanbieden als extra service. Je zou klanten kunnen adviseren om de scan te activeren en zelf de meldingen te beheren. Dit versterkt je propositie als bureau dat meedenkt over reputatierisico’s.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/news/931884/youtube-likeness-detection-ai-deepfake-expansion-all-adults)