YouTube breidt zijn AI-gestuurde gelijkenis-detectietool uit naar alle gebruikers van achttien jaar en ouder. Dit betekent dat vrijwel iedereen het platform kan laten zoeken naar mogelijke deepfakes van zichzelf. De tool gebruikt een selfie-achtige scan van je gezicht om YouTube af te speuren naar beelden die op jou lijken. Als er een match is, krijg je een melding en kun je verzoeken om de content te laten verwijderen.

Wat er aan de hand is

YouTube heeft de functie eerst getest met content creators, daarna uitgebreid naar overheidsfunctionarissen, politici en journalisten, en nu dus naar alle volwassen gebruikers. De tool werkt door een scan van je gezicht te maken, die YouTube gebruikt om te monitoren op video’s waarin jouw gelijkenis wordt gebruikt zonder jouw toestemming. Volgens YouTube is het aantal verwijderingsverzoeken dat via deze tool binnenkomt ‘zeer klein’. De uitbreiding is een reactie op de groeiende dreiging van deepfakes, waarbij AI wordt gebruikt om overtuigende, maar nep-beelden van mensen te maken.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals is dit een directe versterking van hun online reputatiemanagement. Deepfakes kunnen worden gebruikt om iemand iets te laten zeggen of doen wat nooit is gebeurd, met potentieel grote schade aan je merk of persoonlijke reputatie. Vooral voor zichtbare ondernemers, zoals directeuren van MKB-bedrijven, sprekers op congressen, of eigenaren van lokale winkels die actief zijn op sociale media, is dit een laagdrempelige manier om misbruik van hun beeltenis te voorkomen. De tool is gratis en vereist geen technische kennis, wat het toegankelijk maakt voor iedereen die zijn of haar online aanwezigheid serieus neemt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een eigen bedrijf runt en actief bent op sociale media. Je gezicht is onderdeel van je merk. Overweeg om de gelijkenis-detectie in te schakelen zodra de functie voor jou beschikbaar is. Het proces is eenvoudig: je scant je gezicht via een selfie, waarna YouTube automatisch gaat monitoren. Je zou dit kunnen zien als een standaard onderdeel van je online reputatiecheck, vergelijkbaar met het instellen van Google Alerts voor je bedrijfsnaam.

Als je een team aanstuurt en je medewerkers in video’s verschijnen. Als jouw bedrijf video’s maakt voor marketing of interne communicatie, en collega’s zijn daarin te zien, kun je hen wijzen op deze tool. Een mogelijkheid is om het onderwerp te bespreken in een teamoverleg over online veiligheid. Het is een praktische stap die iedereen zelf kan zetten, zonder dat jij als leidinggevende iets hoeft te installeren.

Als je in de zorg, het onderwijs of de juridische sector werkt. In deze sectoren is vertrouwen essentieel en kan een deepfake grote schade aanrichten. Je zou de tool kunnen gebruiken als een extra waarborg. Het is een proactieve maatregel: je hoeft niet te wachten tot er iets misgaat, maar je zorgt dat je een melding krijgt als er ongewenst beeldmateriaal opduikt. Overweeg om dit te delen met collega’s in je netwerk die ook een publiek profiel hebben.

Als je een webshop runt en jezelf als gezicht van het bedrijf gebruikt. Veel MKB-ondernemers gebruiken hun eigen beeltenis in advertenties, op de website of in uitlegvideo’s. Een deepfake kan worden ingezet om nep-reviews of frauduleuze aanbiedingen te maken. Het instellen van deze monitoring is een eenvoudige manier om dit risico te verkleinen, zonder dat het tijd of geld kost.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/news/931884/youtube-likeness-detection-ai-deepfake-expansion-all-adults)