Je kunt je zichtbaarheid in AI-zoekmachines meten met gratis tools die je zelf instelt, zonder dat je een duur webinar hoeft te volgen. De oude methode – kijken op welke positie je staat in Google – werkt niet meer, omdat AI-antwoorden, featured snippets en andere elementen de traditionele ranking verstoren. Het gaat er nu om of jouw merk überhaupt wordt genoemd in AI-gegenereerde antwoorden, niet alleen of je op plek 1 staat.

Wat er aan de hand is

Traditionele SEO meet zichtbaarheid aan de hand van rankings: sta je op positie 1, 2 of 3 in de zoekresultaten. Maar AI-zoekmachines zoals Google SGE (Search Generative Experience), Bing Chat en ChatGPT tonen antwoorden die zijn samengesteld uit meerdere bronnen. Jouw bedrijf kan worden genoemd in een AI-antwoord zonder dat het een traditionele ranking heeft. Volgens Search Engine Journal is het meten van SERP-visibility in AI-zoekmachines daarom een nieuwe uitdaging. Het webinar dat zij aankondigen, gaat over hoe je dit aanpakt – maar de basisprincipes kun je zelf toepassen met gratis tools.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet langer kunt vertrouwen op alleen je positie in Google. Een klant die vraagt ‘wat is de beste boekhouder in Utrecht?’ krijgt een AI-antwoord met drie namen. Als jij er niet bij staat, ben je onzichtbaar – ook al sta je op positie 1 in de gewone zoekresultaten. Dit raakt vooral lokale dienstverleners, webshops en B2B-bedrijven die afhankelijk zijn van vindbaarheid in zoekmachines. De verschuiving is dat zichtbaarheid niet meer gaat over een lijstje links, maar over of je wordt genoemd in een samenvatting.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. Je kunt zelf testen of je wordt genoemd in AI-antwoorden door een aantal kernzoekopdrachten in te typen in ChatGPT of Bing Chat. Gebruik een gratis tool zoals Google Search Console om te zien welke zoekopdrachten verkeer opleveren. Vergelijk die lijst met de antwoorden die AI geeft. Als je niet wordt genoemd, overweeg dan om je content te richten op vragen die AI beantwoordt, zoals ‘hoe kies ik een goede loodgieter’ in plaats van alleen ’loodgieter Amsterdam’.

Als je een webshop runt. Je zou kunnen controleren of je producten worden genoemd in AI-antwoorden bij zoekopdrachten zoals ‘beste hardloopschoenen onder 100 euro’. Gebruik een gratis tool zoals AnswerThePublic om te zien welke vragen mensen stellen. Als AI jouw product niet noemt, kun je overwegen om een FAQ-pagina te maken die precies die vragen beantwoordt, met duidelijke bronvermelding. AI-modellen halen informatie vaak uit gestructureerde content zoals lijstjes en reviews.

Als je een B2B-bedrijf hebt. Een mogelijkheid is om te monitoren of je wordt genoemd in AI-antwoorden bij zoekopdrachten naar jouw dienst of sector. Gebruik een gratis alert-tool zoals Google Alerts voor je merknaam, maar ook voor bredere termen. Als AI je niet noemt, kun je overwegen om een gids of whitepaper te publiceren die door AI wordt opgepikt. Zorg dat je content feitelijk, gestructureerd en goed gelinkt is – dat verhoogt de kans dat AI je gebruikt als bron.

Als je een team aanstuurt. Je zou een eenvoudige maandelijkse check kunnen inbouwen: laat iemand in je team vijf kernzoekopdrachten invoeren in ChatGPT en Bing Chat, en noteer of jullie merk wordt genoemd. Vergelijk dit met je Google Search Console-data. Als de AI-resultaten afwijken van je traditionele rankings, weet je dat je je strategie moet aanpassen. Dit kost hooguit een half uur per maand en geeft direct inzicht.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de basis is hetzelfde: stop met alleen naar posities kijken en begin met het meten van of je wordt genoemd in AI-antwoorden. Gebruik gratis tools zoals Google Search Console, AnswerThePublic en Google Alerts om dit zelf te doen, zonder dat je een webinar hoeft te volgen.

Bron: Search Engine Journal