Het antwoord op de vraag hoe je als MKB’er je zichtbaarheid in AI-zoekmachines kunt meten zonder dure tools is eenvoudiger dan je denkt. Je kunt met gratis beschikbare tools en een slimme aanpak zelf inzicht krijgen in hoe AI-modellen jouw merk waarnemen, zonder dat je een webinar hoeft te volgen of een consultant in te huren.

Wat er aan de hand is

Traditionele SEO-tools meten zichtbaarheid op basis van rankings in reguliere zoekmachines zoals Google. Maar AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search, Perplexity en Google’s AI Overviews werken anders. Ze geven niet altijd een lijst met links, maar genereren antwoorden op basis van meerdere bronnen. Dit betekent dat een hoge positie in Google niet automatisch leidt tot zichtbaarheid in AI-antwoorden. Volgens Search Engine Journal is het essentieel om te begrijpen hoe nieuwe functies de perceptie van je merk online beïnvloeden. Het webinar waar dit artikel naar verwijst, benadrukt dat rankings alleen niet meer voldoende zijn om je online aanwezigheid te meten.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent dit dat je niet blind kunt vertrouwen op traditionele rankingrapporten. AI-zoekmachines selecteren informatie uit een breed scala aan bronnen, waaronder nieuwsartikelen, blogs, reviews en sociale media. Als jouw bedrijf niet in deze bronnen wordt genoemd of als de context negatief is, kan AI je merk negeren of verkeerd weergeven. Dit heeft directe impact op hoe potentiële klanten je vinden. Het meten van zichtbaarheid in AI-zoekmachines vraagt om een andere aanpak, maar die is gelukkig niet duur of ingewikkeld.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat AI-zoekmachines je producten niet tonen, kun je beginnen met het controleren van je vermeldingen in openbare bronnen. Gebruik gratis tools zoals Google Alerts om te monitoren waar jouw merknaam of producten worden genoemd in nieuws, blogs en forums. Een mogelijkheid is om ook sociale media te scannen met tools zoals Social Searcher, die gratis een overzicht geeft van vermeldingen. Overweeg om een lijst te maken van de meest relevante bronnen voor jouw sector en wekelijks te controleren of je daar in voorkomt.

Als je een dienstverlener bent en afhankelijk bent van lokale vindbaarheid, kun je je richten op gestructureerde data. AI-zoekmachines halen vaak informatie uit gestructureerde data op je website, zoals schema.org-markup. Met de gratis Rich Results Test van Google kun je controleren of jouw markup correct is. Een optie is om te beginnen met het toevoegen van lokale bedrijfsinformatie, zoals adres en openingstijden, in een gestandaardiseerd formaat. Dit vergroot de kans dat AI je correct weergeeft in antwoorden.

Als je een B2B-bedrijf runt en merkt dat AI-antwoorden concurrenten vaker noemen, kun je zelf een eenvoudige audit uitvoeren. Stel een lijst op van vijf tot tien vragen die jouw ideale klant zou stellen aan een AI-zoekmachine. Voer deze vragen in bij ChatGPT Search, Perplexity of Google’s AI Overviews en noteer welke bronnen worden genoemd. Een mogelijkheid is om deze test maandelijks te herhalen en te vergelijken. Overweeg om te achterhalen waarom concurrenten wel worden genoemd, bijvoorbeeld door te kijken naar hun backlinks of publicaties in vakbladen.

Als je een klein team hebt en geen budget voor dure SEO-tools, kun je gebruikmaken van de gratis versie van tools zoals Ubersuggest of AnswerThePublic. Deze geven inzicht in welke vragen er leven rond jouw onderwerp en welke content al hoog scoort. Een optie is om op basis daarvan een blog of FAQ-pagina te maken die antwoord geeft op die vragen, en die te optimaliseren voor AI-zoekmachines door duidelijke, feitelijke antwoorden te geven. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar met deze stappen kun je zelf aan de slag zonder externe hulp.

Bron: Search Engine Journal