Je kunt zelf controleren of je merk zichtbaar is in AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search, zonder dure tools. Het enige wat je nodig hebt is een account bij de AI-zoekmachine en een gestructureerde aanpak. Dit artikel legt uit hoe je dat doet en waarom traditionele rankings niet meer volstaan.

Wat er aan de hand is

De manier waarop mensen zoeken verandert. Waar je vroeger afging op positie 1 tot en met 10 in Google, geven AI-zoekmachines zoals ChatGPT Search, Perplexity en Google’s AI Overviews nu antwoorden in één samenvatting. Dat betekent dat je merk niet meer ‘bovenaan’ staat, maar dat het wordt genoemd – of niet. Volgens Search Engine Journal is het meten van zichtbaarheid in deze nieuwe omgeving complexer geworden. Een webinar van het platform behandelde onlangs hoe je SERP-visibility kunt meten wanneer rankings alleen niet meer genoeg zijn. De kern: traditionele SEO-tools meten nog steeds posities, maar niet of een AI jouw merk in zijn antwoord opneemt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je blind kunt varen op oude metrics. Een hoge Google-ranking garandeert geen vermelding in een AI-antwoord. AI-zoekmachines selecteren bronnen op basis van autoriteit, actualiteit en context, niet alleen op trefwoorddichtheid. Vooral voor MKB-bedrijven is dit een risico: als je niet in de trainingsdata of in de realtime bronnen van een AI zit, ben je onzichtbaar, ook al sta je in Google op positie 1. Het webinar benadrukte dat je een aparte strategie nodig hebt voor AI-zichtbaarheid, los van traditionele SEO.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en wilt weten of ChatGPT Search jouw producten noemt. Open ChatGPT Search of een andere AI-zoekmachine. Typ een vraag die een klant zou stellen, zoals ‘beste duurzame hardloopschoenen’ of ‘waar koop ik biologische koffie online’. Lees het antwoord: wordt jouw merk of webshop genoemd? Zo niet, probeer dan specifiekere vragen, zoals ‘duurzame hardloopschoenen onder 150 euro’. Herhaal dit voor vijf tot tien verschillende zoekopdrachten. Noteer of je merk verschijnt. Dit is een eenvoudige, gratis manier om je zichtbaarheid te peilen.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of consultant. AI-zoekmachines geven vaak antwoorden in lijstjes of paragrafen. Vraag bijvoorbeeld: ‘welke stappen moet ik nemen bij een ontslag?’ of ‘hoe kies ik een boekhouder voor mijn startup?’ Kijk of jouw bedrijf of een artikel van jouw site wordt geciteerd. Als dat niet gebeurt, overweeg dan om je content te richten op vragen die mensen écht stellen, in plaats van op trefwoorden. Je zou kunnen beginnen met het publiceren van een blog met veelgestelde vragen en die laten indexeren.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een restaurant of kapper. AI-zoekmachines gebruiken vaak lokale bronnen zoals Google Maps, Yelp of eigen data. Vraag: ‘beste Italiaan in [jouw stad]’ of ‘kapper open op zondag in [jouw wijk]’. Staat jouw zaak er niet bij? Controleer dan of je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is ingevuld, of je recensies hebt en of je adres consistent is op alle platforms. Een mogelijkheid is om ook een eigen FAQ-pagina te maken met lokale zoektermen.

Als je een B2B-bedrijf bent en zichtbaar wilt zijn in zakelijke AI-zoekopdrachten. Vraag: ‘welke CRM-software is het beste voor een klein team?’ of ‘hoe kies ik een marketingbureau?’ Als jouw bedrijf niet wordt genoemd, kijk dan of je content aansluit bij de vragen die AI beantwoordt. Overweeg om een uitgebreide gids of whitepaper te schrijven over jouw vakgebied, en promoot die via LinkedIn of vakbladen. AI-zoekmachines halen vaak informatie uit gerenommeerde bronnen.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de basis is hetzelfde: test regelmatig met echte vragen, noteer of je merk verschijnt, en pas je contentstrategie aan op wat AI waardeert.

Bron: Search Engine Journal