Google’s nieuwe richtlijn voor AI-zoekopdrachten maakt duidelijk dat zogenaamde ‘AI-optimalisatie’ (AEO) en ‘generatieve optimalisatie’ (GEO) geen aparte vakgebieden zijn. Het is gewoon SEO. Dat betekent dat MKB’ers niet hoeven te investeren in dure, nieuwe trucs om gevonden te worden in AI-zoekmachines. De basis blijft hetzelfde: goede, relevante content maken.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal meldt dat Google een nieuwe AI Search Guide heeft gepubliceerd. Daarin stelt Google expliciet dat AEO (Answer Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization) nog steeds onder de noemer SEO vallen. Het bedrijf noemt specifieke tactieken die site-eigenaren volgens hen kunnen negeren, zoals het gebruik van een llms.txt-bestand, het ‘chunken’ van content in kleine blokken, en speciale schema-markup voor AI. Volgens Google is de kern van een goede vindbaarheid in AI-zoekresultaten niet anders dan bij traditionele zoekmachines: zorg voor duidelijke, betrouwbare en goed gestructureerde informatie. De gids is bedoeld om misverstanden over ‘nieuwe’ optimalisatiemethoden weg te nemen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je niet in paniek hoeft te raken door alle nieuwe termen die rondgaan. Er is geen aparte ‘AI-SEO’ checklist die je moet afwerken. De tijd en het budget die je zou besteden aan experimentele technieken zoals speciale AI-markup of het fragmenteren van teksten voor chatbots, kun je beter steken in wat altijd al werkte: het schrijven van heldere antwoorden op vragen die jouw klanten stellen. Dit geldt voor elke sector, van e-commerce tot dienstverlening. De verschuiving is dat Google’s AI-modellen (zoals de Search Generative Experience) informatie uit jouw site halen op dezelfde manier als een gewone zoekopdracht: door de kwaliteit en relevantie van de pagina te beoordelen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je maakt je zorgen over AI-overzichten die producten samenvatten. Je zou kunnen stoppen met het overwegen van speciale ‘AI-feeds’ of aparte contentformaten voor chatbots. Richt je in plaats daarvan op het verbeteren van je productbeschrijvingen. Zorg dat elke pagina een duidelijk antwoord geeft op de vraag ‘wat is dit product en waarom is het goed?’. Een mogelijkheid is om je FAQ-pagina’s te herzien en ervoor te zorgen dat ze echte vragen beantwoorden in volledige zinnen, niet in steekwoorden. Overweeg om te controleren of je belangrijkste productcategorieën een duidelijke introductietekst hebben die het assortiment samenvat.

Als je een team aanstuurt dat content schrijft voor een zakelijke dienstverlening. Een optie is om de huidige contentstrategie te evalueren op basis van ‘vraag en antwoord’. In plaats van te experimenteren met het aanbieden van content in aparte JSON-bestanden voor AI, kun je beter investeren in het schrijven van lange, diepgravende artikelen die één onderwerp volledig behandelen. Je zou kunnen overwegen om een interne richtlijn op te stellen: elk artikel moet een kernvraag beantwoorden in de eerste alinea, en die alinea moet op zichzelf kunnen staan. Dit helpt zowel menselijke lezers als AI-modellen die fragmenten uit je site halen.

Als je in de marketing van een MKB werkt en je hoort over ‘GEO-specialisten’ die dure scans aanbieden. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar je kunt in ieder geval kritisch zijn. Vraag een dergelijke specialist om concreet aan te wijzen wat er anders is aan hun aanpak vergeleken met standaard SEO-praktijken. Een mogelijkheid is om zelf een simpele test te doen: neem je best presterende pagina van vorig jaar en check of die nog steeds bovenaan staat in de gewone zoekresultaten. Als dat zo is, is de kans groot dat diezelfde pagina ook goed scoort in AI-overzichten, mits de content helder en feitelijk is.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/googles-new-ai-search-guide-calls-aeo-and-geo-still-seo/575026/)