Je kunt vanaf nu als Nederlandse ondernemer een gratis tool van YouTube gebruiken om deepfakes van jezelf op het platform op te sporen en te laten verwijderen. De tool scant met een selfie of er video’s zijn die jouw gezicht nabootsen zonder toestemming, en waarschuwt je bij een match.

Wat er aan de hand is

YouTube breidt zijn AI-gestuurde ‘likeness detection’-programma uit naar alle gebruikers van 18 jaar en ouder. Dat meldt The Verge. Eerder was de functie alleen beschikbaar voor contentmakers, politici, journalisten en overheidsfunctionarissen. Nu kan iedere volwassen gebruiker een selfie uploaden waarna YouTube’s AI het platform doorzoekt op video’s waarin jouw gezicht wordt nagebootst. Als er een match is, ontvang je een melding en kun je verzoeken om de video te laten verwijderen. YouTube zegt dat het aantal verwijderverzoeken tot nu toe ‘zeer klein’ is geweest. De tool is een antwoord op de groeiende dreiging van deepfakes, die steeds realistischer worden door de opkomst van generatieve AI.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit een laagdrempelige, gratis manier om hun online reputatie te beschermen. Deepfakes worden steeds vaker gebruikt voor oplichting, reputatieschade of identiteitsfraude. Denk aan een nepvideo waarin jij een product aanprijst dat je nooit hebt gebruikt, of een deepfake waarin je belastende uitspraken doet. Vooral ondernemers met een zichtbaar profiel – zoals directeuren van MKB-bedrijven, sprekers op events of eigenaren van een webshop – lopen risico. De tool maakt het mogelijk om zonder juridische stappen of dure software actief te monitoren of jouw beeltenis misbruikt wordt. Het nadeel is dat je een selfie moet uploaden, wat privacyrisico’s met zich meebrengt. Je levert immers een biometrisch gegeven in bij een groot techbedrijf. Het is belangrijk om te weten dat YouTube deze scan alleen gebruikt voor de detectie en niet voor andere doeleinden, maar volledige garanties zijn er niet.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en je gezicht gebruikt in marketingmateriaal. Stel dat je regelmatig video’s plaatst waarin je producten aanprijst. Een kwaadwillende kan een deepfake maken waarin jij een concurrent aanbeveelt of een foutief productadvies geeft. Je zou de tool kunnen gebruiken om een selfie te uploaden en periodiek te controleren of er nepvideo’s van jou op YouTube verschijnen. Als er een match is, kun je direct een verwijderverzoek indienen.

Als je een team aanstuurt en je bent zichtbaar op LinkedIn of als spreker. Ondernemers die actief zijn op netwerkevents of webinars hebben vaak veel videomateriaal online. Een deepfake van jou kan gebruikt worden om valse aanbiedingen of investeringsmogelijkheden te promoten. Overweeg om de tool in te schakelen als standaard onderdeel van je online reputatiemanagement. Het kost alleen een selfie en een paar minuten tijd.

Als je in een sector werkt met strenge compliance-eisen, zoals financiële dienstverlening of zorg. Deepfakes kunnen niet alleen je persoonlijke reputatie schaden, maar ook leiden tot aansprakelijkheidsclaims of boetes. Je zou de tool kunnen gebruiken als een eerste waarschuwingssysteem. Als de AI een match detecteert, kun je snel handelen voordat de nepvideo viraal gaat. Combineer dit met een intern protocol voor het melden van identiteitsfraude.

Als je een klein bedrijf runt zonder eigen juridische afdeling. Grote bedrijven hebben vaak tools en juristen om deepfakes aan te pakken. Voor het MKB is dat vaak te duur. Deze gratis tool van YouTube biedt een laagdrempelig alternatief. Je zou een herinnering in je agenda kunnen zetten om eens per maand een scan te doen, of de tool direct activeren na het uploaden van nieuw videomateriaal.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/news/931884/youtube-likeness-detection-ai-deepfake-expansion-all-adults)