Het antwoord

YouTube breidt zijn AI-tool voor het detecteren van deepfakes uit naar alle gebruikers van 18 jaar en ouder. Dit betekent dat je als ondernemer of professional gratis kunt laten controleren of er nepvideo’s van jouw gezicht op het platform verschijnen, en deze kunt laten verwijderen.

Wat er aan de hand is

YouTube heeft aangekondigd dat zijn ‘likeness detection’-functie, die eerder alleen beschikbaar was voor contentmakers, overheidsfunctionarissen, politici en journalisten, nu wordt uitgebreid naar alle volwassen gebruikers. De tool werkt door middel van een selfie-achtige scan van je gezicht. YouTube gebruikt deze scan om het platform te doorzoeken op video’s waarin jouw gelijkenis wordt gebruikt. Als er een match is, ontvang je een melding en kun je verzoeken om de content te laten verwijderen. Volgens The Verge heeft YouTube eerder aangegeven dat het aantal verwijderingsverzoeken ‘zeer klein’ was. De uitbreiding is een reactie op de groeiende dreiging van AI-gegenereerde deepfakes, die steeds realistischer worden en een risico vormen voor de reputatie van individuen en bedrijven.

Wat dit betekent

Voor Nederlandse ondernemers en professionals is dit een directe en gratis manier om je merk en persoonlijke reputatie te beschermen. Deepfakes worden niet alleen gebruikt voor het misleiden van het publiek, maar ook voor reputatieschade, fraude of chantage. Stel je voor dat er een video online verschijnt waarin jij iets zegt of doet wat je nooit hebt gedaan. Zonder deze tool zou je zelf actief moeten zoeken naar dergelijke content, wat tijdrovend en inefficiënt is. Met de nieuwe functie van YouTube wordt het monitoren geautomatiseerd. Dit is vooral relevant voor ondernemers die actief zijn op sociale media, een online cursus aanbieden, of een persoonlijk merk hebben opgebouwd. Ook voor directeuren van MKB-bedrijven die in video’s of webinars verschijnen, is dit een belangrijke extra beveiligingslaag.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een online cursus of coachingstraject aanbiedt en je gezicht regelmatig in video’s verschijnt. Je zou de likeness detection-tool kunnen gebruiken om te voorkomen dat iemand jouw beeltenis gebruikt om nep-cursussen of oplichtingspraktijken te promoten. Het instellen duurt een paar minuten: je logt in op je YouTube-account, doorloopt de selfie-scan en activeert de monitoring. Je ontvangt dan een melding als er een mogelijke deepfake wordt gevonden, waarna je direct actie kunt ondernemen.

Als je een webshop runt en jezelf als gezicht van het bedrijf in reclamevideo’s gebruikt. Een deepfake waarin jij een concurrerend product aanprijst of een negatieve uitspraak doet, kan directe schade toebrengen aan je merk. Door de monitoring in te schakelen, krijg je een vroege waarschuwing. Overweeg om de tool standaard in te schakelen voor alle teamleden die in bedrijfsvideo’s verschijnen. Je kunt dan snel een verwijderingsverzoek indienen bij YouTube, nog voordat de video viraal gaat.

Als je een team aanstuurt en medewerkers in bedrijfspresentaties of klantgesprekken op beeld verschijnen. Reputatieschade door een deepfake kan ook je bedrijf raken. Een mogelijkheid is om een interne richtlijn op te stellen waarin je het gebruik van deze tool aanraadt voor iedereen die zichtbaar is in externe communicatie. Het is een eenvoudige, preventieve maatregel die je vandaag nog kunt implementeren. De tool is gratis en vereist geen technische kennis.

Als je actief bent in de zakelijke dienstverlening, zoals een advocaat, consultant of accountant. Juist in vertrouwensberoepen kan een deepfake waarin je onprofessioneel gedrag vertoont, desastreus zijn. Je zou de monitoring kunnen zien als een standaard onderdeel van je online reputatiemanagement. Het kost je eenmalig een paar minuten om de selfie-scan te doen, waarna je achterover kunt leunen. Mocht er iets opduiken, dan word je gewaarschuwd en kun je ingrijpen.

Bron: The Verge (https://www.theverge.com/news/931884/youtube-likeness-detection-ai-deepfake-expansion-all-adults)