Je kunt vanaf nu je eigen gezicht laten scannen door YouTube om deepfakes van jezelf op het platform op te sporen en te laten verwijderen. De tool, die eerst alleen beschikbaar was voor bekende makers en publieke figuren, wordt uitgebreid naar alle gebruikers boven de 18 jaar. Dit betekent dat ook kleine ondernemers en zzp’ers hun online reputatie kunnen beschermen zonder dure software of juridische hulp.
Wat er aan de hand is
YouTube breidt zijn ‘likeness detection’-programma uit naar alle volwassen gebruikers. De tool werkt eenvoudig: je maakt via een selfie-achtige scan een referentiebeeld van je gezicht. YouTube scant vervolgens het platform op video’s waarin jouw gelijkenis wordt gebruikt, bijvoorbeeld via AI-nabootsing of deepfake-technologie. Als er een match is, ontvang je een melding en kun je YouTube vragen de content te verwijderen. Het bedrijf zegt dat het aantal verwijderverzoeken tot nu toe ‘zeer klein’ is geweest, maar dat de uitbreiding bedoeld is om meer mensen te beschermen tegen misbruik van hun beeltenis. De functie werd eerst getest met contentmakers, daarna met politici, journalisten en andere publieke figuren, en staat nu open voor iedereen.
Wat dit betekent
Voor Nederlandse ondernemers is dit een directe en gratis manier om hun online reputatie te bewaken. Deepfakes worden steeds realistischer en toegankelijker, ook voor kwaadwillenden. Denk aan nepvideo’s waarin jij als directeur iets zegt wat je nooit hebt gezegd, of waarin jouw gezicht wordt gebruikt voor frauduleuze reclames. Zonder deze tool was het opsporen van zulke content tijdrovend en duur, vaak alleen weggelegd voor grote bedrijven met een eigen mediatoezicht. Nu kan elke ondernemer met een YouTube-kanaal of een online aanwezigheid zichzelf beschermen. Het feit dat YouTube de verwijderverzoeken serieus neemt, betekent dat je niet alleen een melding krijgt, maar ook een concreet middel hebt om schadelijke content van het platform te krijgen.
Hoe je dit kunt toepassen
Als je een webshop runt en je gebruikt je eigen gezicht in video-reclames of productdemonstraties. Je gezicht is je merk geworden. Een deepfake waarin jij een concurrent aanprijst of een fout product aanbeveelt, kan direct je omzet schaden. Overweeg om de likeness detection-tool in te schakelen zodra deze beschikbaar is in jouw account. Je kunt dan een referentiescan maken van je gezicht en YouTube laten monitoren. Mocht er een match zijn, dan kun je snel handelen door een verwijderverzoek in te dienen. Het is een kleine investering van tijd die je veel reputatieschade kan besparen.
Als je een team aanstuurt en je medewerkers treden regelmatig op in bedrijfsvideo’s. Niet alleen jouw gezicht, maar ook dat van je collega’s kan worden misbruikt. Een mogelijkheid is om je team te informeren over deze nieuwe functie en hen aan te moedigen zelf een scan te doen. Je kunt het bespreken in een teamoverleg en uitleggen waarom het belangrijk is. Het kost iedereen hooguit een paar minuten, maar het beschermt het collectieve gezicht van je bedrijf. Als je een groter bedrijf bent, kun je overwegen om een korte instructie te maken.
Als je in de zorg of een andere vertrouwenssector werkt en je hebt een online publiek. In sectoren waar vertrouwen essentieel is, kan een deepfake rampzalig zijn. Denk aan een nepvideo waarin jij als fysiotherapeut verkeerd advies geeft. Het is verstandig om de tool in te schakelen en ook je LinkedIn- en andere sociale mediakanalen in de gaten te houden, want deepfakes verspreiden zich snel. De YouTube-tool is een eerste stap; je zou kunnen overwegen om ook een Google Alert op je naam in te stellen voor een bredere dekking.
Als je een consultant of coach bent en je gebruikt video om je expertise te tonen. Jouw geloofwaardigheid is je belangrijkste bezit. Een deepfake waarin je onzin uitkraamt, kan jaren aan opgebouwde reputatie tenietdoen. De praktische toepassing is simpel: zodra de functie live is in jouw account, voer je de scan uit. Je kunt het zien als een verzekeringspremie: een paar minuten werk voor gemoedsrust. Mocht je ooit een melding krijgen, reageer dan snel en volg het verwijderproces van YouTube.
Bron: The Verge