Het antwoord is simpel: negen van de tien merken worden nergens genoemd in AI-antwoorden, maar met een paar gerichte aanpassingen in je bestaande content kun je als klein bedrijf wél in die selecte 10 procent terechtkomen. Uit een nieuw onderzoek blijkt dat AI-modellen zoals ChatGPT en Bard vooral putten uit een handvol gezaghebbende bronnen, en dat traditionele SEO-rankings daar maar beperkt mee samenhangen.

Wat er aan de hand is

Search Engine Journal publiceerde een onderzoek van Victorious, een SEO-bureau, waarin 1.000 merken werden geanalyseerd op hun zichtbaarheid in AI-zoekmachines. De uitkomst: 90 procent van de merken heeft nul vermeldingen in AI-antwoorden. Van de overige 10 procent haalt het merendeel slechts één of twee vermeldingen. Het onderzoek identificeert vier factoren die bepalen of een merk wél wordt genoemd: de kwaliteit van backlinks, de diepgang van content, de consistentie van NAP-gegevens (naam, adres, telefoon) en de aanwezigheid in gestructureerde data zoals schema markup. Opvallend is dat een hoge positie in traditionele Google-resultaten niet automatisch leidt tot AI-zichtbaarheid. AI-modellen selecteren anders: ze geven de voorkeur aan bronnen die breed worden geciteerd en diepgravende, feitelijke informatie bieden.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet per se een dure SEO-specialist nodig hebt om in AI-antwoorden te verschijnen. De drempel is lager dan je denkt, maar de aanpak verschilt. Waar traditionele SEO draait om zoekwoorden en backlinks, draait AI-zichtbaarheid om autoriteit en context. Dat klinkt abstract, maar het vertaalt zich in concrete acties: zorg dat jouw bedrijfsinformatie overal consistent is, schrijf artikelen die een onderwerp volledig behandelen in plaats van oppervlakkig, en zorg dat andere websites naar jou verwijzen. Vooral dat laatste is voor kleine bedrijven vaak een uitdaging, maar het onderzoek laat zien dat zelfs een paar kwalitatief goede verwijzingen al verschil maken.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of fysiotherapeut. Je zou kunnen beginnen met het controleren van je NAP-gegevens op Google Bedrijfsprofiel, Yelp, en lokale gidsen. Een veelgemaakte fout is dat je adres of telefoonnummer op verschillende plekken net anders staat. AI-modellen vertrouwen op consistentie. Overweeg om een schema markup voor lokale bedrijven aan je website toe te voegen. Dat is een paar regels code die je zelf kunt kopiëren van een handleiding, of die je webdeveloper in tien minuten kan plaatsen.

Als je een webshop runt. Een mogelijkheid is om productpagina’s te voorzien van uitgebreide, unieke beschrijvingen in plaats van de standaard fabriekstekst. AI-modellen halen informatie uit bronnen die een onderwerp volledig behandelen. Schrijf per product een kort artikel over de toepassing, de materialen of de geschiedenis. Dat verhoogt niet alleen je kans op AI-meldingen, maar helpt ook bij traditionele SEO.

Als je een consultancy- of adviesbureau hebt. Overweeg om een aantal diepgravende blogposts te schrijven over specifieke problemen in jouw vakgebied. Het onderzoek toont aan dat AI-modellen de voorkeur geven aan bronnen die een onderwerp uitputtend behandelen. Een post van 2.000 woorden met concrete cases en data heeft meer kans dan vijf korte posts van 300 woorden. Je zou kunnen beginnen met het uitwerken van één veelgestelde vraag van klanten tot een compleet artikel.

Als je een B2B-dienstverlener bent. Een optie is om te investeren in gastblogs op gerenommeerde vakwebsites. Het onderzoek benadrukt dat backlinks van gezaghebbende bronnen een sterke voorspeller zijn voor AI-meldingen. Je hoeft niet meteen naar de grootste sites te gaan; een paar relevante nicheblogs met een goed bereik kunnen al voldoende zijn. Bied aan om een gastartikel te schrijven over een onderwerp waarin jij expert bent.

Bron: Search Engine Journal