Het antwoord: Negen van de tien merken worden helemaal niet genoemd door AI-chatbots zoals ChatGPT of Google Gemini. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van SEO-bureau Victorious. Voor ondernemers betekent dit een kans: wie wél zichtbaar is in AI-antwoorden, springt er meteen bovenuit bij klanten die via AI zoeken.

Wat er aan de hand is

Victorious analyseerde de AI-vermeldingen van 1.000 merken in verschillende sectoren. De conclusie: 90 procent van de merken heeft nul vermeldingen in AI-antwoorden. Slechts 10 procent wordt wel genoemd. Het onderzoek identificeert vier factoren die bepalen of een merk door AI wordt opgepikt: de kwaliteit van backlinks, de autoriteit van de domeinnaam, de aanwezigheid in gerenommeerde publicaties, en de optimalisatie voor zoekintentie. Volgens het onderzoek zijn dit dezelfde signalen die ook in traditionele zoekmachines werken, maar AI-modellen wegen ze anders. Een merk met sterke backlinks en een duidelijke positionering heeft een significant hogere kans om in AI-antwoorden te verschijnen.

Wat dit betekent

Voor het gemiddelde MKB-bedrijf is de boodschap helder: je concurrentie doet niets aan AI-zichtbaarheid. Dat betekent dat de drempel laag is om vooruit te komen. De vier factoren uit het onderzoek zijn geen rocket science. Het gaat om het opbouwen van een geloofwaardig online profiel: goede backlinks van betrouwbare sites, een duidelijke focus op een specifiek onderwerp, en content die precies aansluit bij wat gebruikers vragen. Wie nu begint, kan binnen enkele maanden een voorsprong opbouwen die lastig in te halen is.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat klanten steeds vaker via AI naar producten zoeken, overweeg dan om een aantal diepgravende artikelen te schrijven over jouw specialisme. Richt je op vragen die klanten echt stellen, zoals ‘welke materiaalsoort is het beste voor een regenjas’ of ‘hoe onderhoud ik een leren tas’. Zorg dat deze artikelen worden gedeeld door brancheblogs of nieuwsbrieven, zodat er backlinks naar ontstaan. Een mogelijkheid is om samen te werken met een vakpublicatie die jouw expertise wil uitlichten.

Als je een dienstverlener bent, zoals een advocaat of adviseur, kun je je richten op het beantwoorden van juridische of zakelijke vragen in een heldere, gestructureerde vorm. AI-modellen halen graag informatie uit bronnen die een duidelijke vraag-en-antwoordstructuur hebben. Je zou kunnen overwegen om een serie korte, feitelijke gidsen te publiceren op je eigen site en deze aan te bieden aan brancheverenigingen voor herpublicatie. Dit versterkt zowel je backlinkprofiel als je autoriteit.

Als je een lokaal bedrijf runt, zoals een restaurant of een kapsalon, is de kans klein dat AI je direct noemt, tenzij je in een lokale gids of recensieplatform staat met veel autoriteit. Een optie is om actief te worden in lokale online communities en daar expertise te delen. Vraag ook of lokale nieuwssites of blogs een artikel over jouw bedrijf willen schrijven. Elke vermelding op een gerenommeerde site telt mee voor AI-zichtbaarheid.

Als je een B2B-bedrijf hebt met een nicheproduct, kun je overwegen om een whitepaper of onderzoeksrapport te publiceren met unieke data. AI-modellen zijn dol op cijfers en feiten die niet elders te vinden zijn. Deel dit rapport via persberichten en vakbladen. Het onderzoek van Victorious laat zien dat merken met een sterke inhoudelijke autoriteit vaker worden genoemd.

Als je een marketingteam aanstuurt, is het verstandig om de huidige AI-vermeldingen van je merk te controleren. Vraag een AI-chatbot naar aanbevelingen in jouw sector en kijk of jouw merk erbij staat. Gebruik die informatie om een plan te maken: welke onderwerpen kun je beter dekken, welke backlinks ontbreken, en welke publicaties kun je benaderen voor samenwerking. De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de eerste stap is altijd het in kaart brengen van de huidige positie.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/ai-seo-mentions-study-victorious-spa/575040/)