Negentig procent van de merken wordt niet genoemd in AI-antwoorden zoals die van ChatGPT of Google SGE. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van SEO-bureau Victorious. Voor ondernemers betekent dit: als je niets doet, ben je onzichtbaar in de snelst groeiende zoekomgeving. Het goede nieuws is dat de studie vier concrete patronen blootlegt die je direct kunt gebruiken om wél in die AI-antwoorden te verschijnen.

Wat er aan de hand is

Victorious analyseerde 1,5 miljoen AI-zoekopdrachten en vergeleek de resultaten met traditionele Google-zoekresultaten. De conclusie: slechts 10 procent van de merken haalt een vermelding in AI-antwoorden. De onderzoekers vonden vier duidelijke patronen die bepalen of een merk wel of niet wordt genoemd. Merken met een sterke positie in traditionele zoekresultaten hebben een grotere kans, maar dat alleen is niet genoeg. Ook de structuur van content, de autoriteit van de bron en de manier waarop informatie wordt gepresenteerd spelen een cruciale rol. Het onderzoek laat zien dat AI-modellen anders selecteren dan een traditionele zoekmachine. Ze geven de voorkeur aan content die feitelijk, beknopt en goed gestructureerd is, met duidelijke bronverwijzingen.

Wat dit betekent

Voor het MKB is dit zowel een bedreiging als een kans. De bedreiging: als je nu niet in AI-antwoorden verschijnt, loop je een groeiend deel van het zoekverkeer mis. Uit het onderzoek blijkt dat AI-antwoorden steeds vaker worden gebruikt als startpunt voor informatie, vooral bij complexe vragen. De kans: omdat 90 procent van de merken nog niet meedoet, is de concurrentie voor AI-zichtbaarheid nog laag. Wie nu de juiste optimalisaties doorvoert, kan een voorsprong opbouwen die lastig in te halen is. Vooral voor kleinere spelers met gespecialiseerde kennis biedt dit een opening. Waar grote merken vaak generieke content produceren, kunnen MKB’ers met diepgaande, specifieke informatie wél de aandacht trekken van AI-modellen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en merkt dat je producten niet in AI-antwoorden verschijnen. Begin met het structureren van je productinformatie. AI-modellen halen graag feiten uit gestandaardiseerde formats. Overweeg om per product een aparte, goed gestructureerde pagina te maken met duidelijke kopjes, specificaties in een tabel en een beknopte samenvatting bovenaan. Je zou kunnen testen of je producten vaker worden genoemd als je ook externe bronnen toevoegt, zoals reviews van onafhankelijke sites.

Als je een dienstverlener bent en wilt dat jouw expertise in AI-antwoorden wordt opgenomen. Het onderzoek toont aan dat AI-modellen voorkeur hebben voor content met duidelijke auteurschap en bronverwijzingen. Een mogelijkheid is om per dienst een aparte, diepgravende gids te schrijven met concrete cijfers en cases. Zorg dat elke gids een duidelijke auteur heeft met een biografie en link naar een LinkedIn-profiel. Overweeg om je content te laten reviewen door een externe expert, dat verhoogt de geloofwaardigheid voor AI-modellen.

Als je een contentmarketeer bent die de AI-zichtbaarheid van je merk wil meten. Het onderzoek van Victorious biedt een aanpak die je zelf kunt nabootsen. Je zou kunnen beginnen met het verzamelen van twintig veelgestelde vragen in jouw sector. Voer deze vragen in bij ChatGPT, Google SGE of Bing Chat en noteer of jouw merk wordt genoemd. Een optie is om dit maandelijks te herhalen en de resultaten te vergelijken met je traditionele SEO-prestaties. Zo ontdek je welke content wél werkt voor AI en welke niet.

Als je een klein team hebt en beperkte tijd voor SEO. Focus dan op de laaghangende vruchten. Het onderzoek laat zien dat AI-modellen vaak putten uit dezelfde bronnen als traditionele zoekmachines, maar met een sterke voorkeur voor beknopte, feitelijke content. Een praktische stap is om je best presterende blogposts te herschrijven in een Q&A-formaat. Zet de belangrijkste vraag in de titel, geef direct een kort antwoord in de eerste alinea, en werk dat daarna uit. Dit formaat sluit naadloos aan bij hoe AI-modellen informatie verwerken en presenteren.

Bron: Search Engine Journal