Google’s May core update en de nieuwe AI Mode in de zoekresultaten veranderen hoe jouw bedrijf online gevonden wordt. De kern: content die alleen voor trefwoorden schrijft, verliest terrein aan content die direct antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Als je nu je SEO-strategie aanpast, kun je profiteren van de verschuiving naar AI-gestuurde zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Google heeft in mei 2025 een core update uitgerold, tegelijk met de aankondiging van een grote AI-herziening van de zoekmachine tijdens de I/O-conferentie. De zoekmachine is opnieuw ontworpen rond AI, met een nieuwe ‘AI Mode’ die zoekresultaten genereert in plaats van alleen links te tonen. Google heeft ook de eerste gebruiksdata van AI Mode gedeeld, waaruit blijkt dat gebruikers vaker langere, natuurlijke vragen stellen. Daarnaast stuurt Google gemengde signalen over de llms.txt-standaard, een techniek waarmee websites kunnen aangeven welke content AI-modellen mogen gebruiken. Volgens Search Engine Journal is dit de grootste verandering in de zoekmachine sinds de introductie van RankBrain.

Wat dit betekent

Voor MKB’ers betekent deze update dat traditionele SEO-tactieken zoals keyword stuffing en het stapelen van backlinks minder effectief worden. De AI Mode beloont content die een complete, duidelijke en betrouwbare antwoord geeft op een vraag, niet alleen een lijst met trefwoorden. Dit raakt vooral bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer via Google, zoals lokale dienstverleners, webshops en B2B-bedrijven. De gemengde signalen over llms.txt maken het onzeker of je die techniek nu moet implementeren of niet. Het advies is om voorzichtig te testen en te monitoren hoe Google reageert.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat. Je zou kunnen beginnen met het herschrijven van je dienstenpagina’s. In plaats van een lijst met diensten, schrijf je een kort antwoord op de meest gestelde vragen van klanten. Bijvoorbeeld: ‘Hoe snel kan een loodgieter bij mij zijn in Amsterdam?’ in plaats van alleen ‘Loodgieter Amsterdam’. Dit sluit aan bij de AI Mode, die natuurlijke vragen beantwoordt. Overweeg om een FAQ-sectie toe te voegen met echte klantvragen, niet alleen zoekwoorden.

Als je een webshop runt. Een mogelijkheid is om productbeschrijvingen te optimaliseren voor AI-overzichten. In plaats van alleen specificaties, voeg je een alinea toe die het product in context plaatst: ‘Waarom dit product geschikt is voor kleine keukens’ of ‘Hoe dit product zich verhoudt tot alternatieven’. Dit helpt Google om jouw product als antwoord te selecteren in AI Mode. Test ook of je producten vindbaar zijn via long-tail zoekopdrachten, zoals ‘roestvrijstalen waterkoker voor eenpersoonshuishouden’.

Als je een B2B-dienstverlener bent. Je zou kunnen experimenteren met llms.txt, maar met voorzichtigheid. llms.txt is een bestand waarmee je aangeeft welke content AI-modellen mogen gebruiken voor training. Omdat Google hier gemengde signalen over geeft, is een optie om een klein testbestand te maken met alleen je meest waardevolle whitepapers of casestudy’s. Monitor of dit invloed heeft op je zichtbaarheid in AI Mode. Als het niet werkt, verwijder je het bestand eenvoudig.

Als je content schrijft voor je bedrijfsblog. Overweeg om elke blogpost te beginnen met een direct antwoord op de hoofdvraag, in maximaal twee zinnen. Dit is precies wat AI Mode toont in de overzichten. De rest van de post kan dieper ingaan op details, maar de eerste alinea moet zelfstandig leesbaar zijn. Dit verhoogt de kans dat Google jouw content selecteert voor het AI-antwoord.

Als je een team aanstuurt dat aan SEO werkt. Een concrete stap is om een wekelijkse check in te plannen van je Google Search Console-data, specifiek gericht op de ‘AI Mode’-verkeersbron als die beschikbaar komt. Vergelijk de prestaties van pagina’s die antwoordgericht zijn geschreven met pagina’s die alleen trefwoordgericht zijn. Dit geeft je direct inzicht in wat werkt onder de nieuwe update.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/seo-pulse-google-launches-core-update-amid-i-o-ai-search-overhaul/575676/)