Google introduceert twee nieuwe advertentieformaten in AI Mode: Conversational Discovery en Highlighted Answers. Deze formaten zijn ontworpen voor de conversatie-achtige zoekervaring die AI mogelijk maakt. Voor ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw producten of diensten vinden, fundamenteel kan veranderen. Het is geen kwestie van of, maar van wanneer je je strategie hierop moet aanpassen.

Wat er aan de hand is

Google heeft officieel nieuwe advertentieformaten aangekondigd die specifiek zijn ontwikkeld voor AI Mode, de conversatie-gedreven zoekervaring die het bedrijf uitrolt. Conversational Discovery ads zijn advertenties die naadloos worden geïntegreerd in een gesprek met de AI-assistent. Highlighted Answers zijn antwoorden die door de AI worden gemarkeerd als bijzonder relevant, met een commerciële component. Volgens Search Engine Journal signaleren deze formaten hoe adverteren kan evolueren binnen AI-gestuurde zoekervaringen. Het nieuws past in een bredere trend waarin zoekmachines steeds meer verschuiven van een lijst met links naar een interactief gesprek.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die afhankelijk zijn van Google Ads, betekent deze ontwikkeling dat de traditionele zoekadvertentie zoals we die kennen, minder dominant wordt. In plaats van een lijst met gesponsorde resultaten, krijgen gebruikers een antwoord dat door AI is samengesteld. Jouw advertentie kan daarin worden opgenomen als een natuurlijk onderdeel van het gesprek. Dit vraagt om een andere benadering van advertentieteksten en zoekwoorden. Waar je eerder mikte op exacte zoektermen, moet je nu denken in termen van intentie en context. De impact is het grootst voor sectoren met veel informatieve zoekopdrachten, zoals reizen, financiële diensten en lokale dienstverlening.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor nicheproducten, kun je overwegen om je advertentieteksten aan te passen aan een meer conversationele stijl. In plaats van ‘koop nu goedkope hardloopschoenen’, zou je kunnen denken aan een antwoord dat de AI kan geven, zoals ‘de beste hardloopschoenen voor beginners zijn licht en hebben goede demping’. Een mogelijkheid is om je productbeschrijvingen te herschrijven alsof je een vraag beantwoordt, zodat de AI jouw inhoud als relevant markeert.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een tandartspraktijk of een loodgieter, kun je inspelen op Highlighted Answers door veelgestelde vragen op je website te beantwoorden. Denk aan vragen als ‘wat kost een wortelkanaalbehandeling?’ of ‘hoe snel kan een loodgieter bij mij zijn?’. Overweeg om deze antwoorden zo te formuleren dat ze als zelfstandig antwoord kunnen worden gebruikt door de AI, met een duidelijke call-to-action naar jouw contactpagina.

Als je een dienstverlener bent, zoals een boekhouder of een marketingbureau, kun je experimenteren met het creëren van korte, informatieve antwoorden op vragen die jouw ideale klant stelt. Een optie is om een reeks ‘veelgestelde vragen’ te publiceren die elk een compleet antwoord geven, zonder dat de gebruiker verder hoeft te klikken. De AI kan deze antwoorden dan markeren als Highlighted Answers, waardoor jij zichtbaar wordt nog voordat de gebruiker een traditionele advertentie ziet.

Als je een e-commercebedrijf runt met een breed assortiment, kun je je productdata optimaliseren voor conversationele zoekopdrachten. In plaats van alleen productnamen en prijzen, kun je context toevoegen zoals ‘perfect voor een regenachtige dag’ of ‘ideaal voor beginners’. De AI kan deze context gebruiken om jouw producten voor te stellen in een gesprek, zonder dat de gebruiker specifiek naar een merk of product zoekt.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is duidelijk: begin met het in kaart brengen van de vragen die jouw klanten stellen, en zorg dat jouw online aanwezigheid die vragen beantwoordt op een manier die de AI kan herkennen en gebruiken.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/google-introduces-new-ad-formats-in-ai-mode/575354/)