Microsoft Clarity, de gratis tool voor website-analyse, laat nu zien welke ‘grounding queries’ AI-systemen gebruiken om antwoorden te genereren. Voor ondernemers betekent dit dat je kunt achterhalen welke vragen AI stelt voordat het een antwoord geeft, en dat kun je gebruiken om je content beter te laten aansluiten op AI-zoekresultaten.

Wat er aan de hand is

Microsoft Clarity heeft een nieuwe functie die inzicht geeft in de zogeheten grounding queries achter AI-citaties. Dit zijn de vragen die AI-modellen, zoals die van Microsoft Copilot of Bing Chat, intern gebruiken om een antwoord te formuleren op basis van jouw website-inhoud. Waar je voorheen alleen zag dat een AI je site noemde, zie je nu welke specifieke vraag de AI stelde om tot dat antwoord te komen. De functie is platform-agnostisch, wat betekent dat de inzichten niet alleen voor Microsoft-producten werken, maar ook breder toepasbaar zijn. Volgens Search Engine Journal is dit een stap vooruit in het begrijpen hoe AI-zoekmachines intentie decomponeren.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers die hun online zichtbaarheid willen verbeteren, verandert dit de manier waarop je naar content kijkt. In plaats van alleen te optimaliseren voor trefwoorden, kun je nu zien welke vragen AI stelt om jouw pagina te selecteren. Dit geeft je directe feedback: als AI een vraag stelt die niet overeenkomt met wat jij belangrijk vindt, kun je je content aanpassen. Het betekent ook dat je niet langer hoeft te gokken of je blogpost over ‘duurzame verpakkingen’ wel aansluit bij wat AI zoekt. Je ziet letterlijk of AI vraagt naar ‘milieuvriendelijke opties voor kleine bedrijven’ of naar ‘kosten van duurzame verpakkingen’. Dit verschil kan bepalen of je wel of niet in een AI-antwoord verschijnt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor duurzame producten, kun je de grounding queries gebruiken om te zien of AI jouw pagina selecteert op vragen over ‘betaalbare duurzame alternatieven’ of op ‘milieuvriendelijke verpakkingen’. Als de queries niet matchen met wat jij aanbiedt, overweeg dan om een aparte pagina te maken die dieper ingaat op de vraag die AI stelt. Je zou bijvoorbeeld een FAQ kunnen toevoegen met de exacte formulering die AI gebruikt.

Als je een dienstverlener bent, zoals een boekhouder of consultant, kun je controleren of AI jouw site koppelt aan vragen over ‘kosten van een administratiekantoor’ of ‘hoe kies ik een goede boekhouder’. Als AI alleen de eerste vraag stelt, mis je mogelijk klanten die zoeken naar advies in plaats van prijs. Een optie is om een blogserie te starten die antwoord geeft op de vragen die AI stelt, zoals ‘hoe herken ik een betrouwbare boekhouder’.

Als je content schrijft voor een niche, zoals lokale horeca, kun je de queries gebruiken om te zien of AI jouw pagina gebruikt voor vragen over ‘beste lunchplek in Utrecht’ of ‘gezond eten in Utrecht’. Als AI een bredere vraag stelt dan jij behandelt, kun je overwegen om een overzichtspagina te maken die meerdere aspecten van het onderwerp dekt. Een mogelijkheid is om een ‘alles-over’-pagina te maken die antwoord geeft op de grounding query, zodat AI jouw site vaker selecteert.

Als je een B2B-bedrijf hebt, kun je de queries analyseren om te zien of AI jouw productpagina koppelt aan vragen over ‘implementatiekosten’ of ‘rendement op investering’. Als AI alleen de eerste vraag stelt, mis je mogelijk beslissers die naar ROI zoeken. Overweeg om een case study-pagina toe te voegen die specifiek ingaat op de ROI-vraag, zodat AI die ook kan gebruiken.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter, kun je checken of AI jouw site selecteert op vragen over ‘noodloodgieter in Amsterdam’ of ‘kosten van een loodgieter’. Als AI alleen de eerste vraag stelt, mis je klanten die prijsbewust zoeken. Een optie is om een transparante prijspagina te maken die antwoord geeft op de prijsvraag, zodat AI die ook kan citeren.

Bron: Search Engine Journal