Het antwoord

Microsoft Clarity toont nu de onderliggende vragen die AI-systemen gebruiken om antwoorden te genereren. Dit geeft je inzicht in hoe AI-zoekmachines de bedoeling achter een zoekopdracht ontleden, en dat kun je direct gebruiken om je contentstrategie aan te passen.

Wat er aan de hand is

Microsoft Clarity, een gratis tool voor website-analyse, heeft een nieuwe functie genaamd ‘grounding queries’. Wanneer een bezoeker via een AI-zoekmachine op jouw site komt, laat Clarity niet alleen de oorspronkelijke zoekopdracht zien, maar ook de specifieke vragen die het AI-model heeft gesteld om tot dat antwoord te komen. Dit is belangrijk omdat AI-zoekmachines zoals Bing Chat of Google’s Search Generative Experience (SGE) niet simpelweg een trefwoord matchen, maar een zoekopdracht opsplitsen in meerdere deelvragen. De functie is platformonafhankelijk, wat betekent dat je inzicht krijgt in hoe verschillende AI-systemen intentie ontleden, ongeacht of de bezoeker via Bing, Google of een andere AI-zoekmachine komt.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en marketeers betekent dit een verschuiving van trefwoordgericht denken naar intentiegericht denken. Waar je eerder optimaliseerde voor exacte zoektermen, kun je nu zien welke vragen AI stelt om een antwoord te vormen. Stel dat iemand zoekt op ‘beste boekhoudsoftware voor zzp’. Een AI-model kan dat opsplitsen in vragen als: ‘Wat zijn de kenmerken van boekhoudsoftware voor zzp?’, ‘Welke software wordt het meest aanbevolen?’ en ‘Wat zijn de kosten?’. Door deze vragen in te zien, begrijp je beter welke informatie jouw site moet bieden om door AI als relevant te worden beschouwd. Dit is vooral waardevol voor MKB-bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer, omdat het je helpt om content te maken die aansluit op de manier waarop AI denkt, in plaats van alleen op hoe mensen typen.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor nicheproducten. Je zou de grounding queries kunnen analyseren om te zien welke specifieke vragen AI stelt bij zoekopdrachten naar jouw producten. Als AI bijvoorbeeld vraagt ‘Wat is het verschil tussen product A en product B?’, overweeg dan om een vergelijkingspagina of een uitgebreide FAQ toe te voegen die dit verschil helder uitlegt. Zo vergroot je de kans dat AI jouw site als bron gebruikt.

Als je een dienstverlenend bedrijf hebt, zoals een marketingbureau of een advocatenkantoor. Kijk naar de grounding queries om te ontdekken welke subvragen AI stelt bij zoekopdrachten naar jouw diensten. Als AI vraagt ‘Wat kost een juridisch advies voor een eenmanszaak?’, kun je een pagina maken met een duidelijke prijsindicatie of een stappenplan voor het inschakelen van juridische hulp. Dit helpt AI om jouw site te selecteren voor antwoorden op die specifieke vragen.

Als je content schrijft voor een blog of kennisbank. Gebruik de grounding queries om te begrijpen welke informatie AI mist of onvoldoende vindt. Als je ziet dat AI bij een zoekopdracht over ‘duurzame verpakkingen’ vraagt naar ‘milieuvriendelijke materialen voor kleine bedrijven’, kun je een artikel schrijven dat precies dat behandelt. Richt je niet alleen op het hoofdtrefwoord, maar op de onderliggende vragen die AI stelt.

Als je een lokale ondernemer bent, zoals een restaurant of een kapper. Grounding queries kunnen onthullen welke lokale vragen AI stelt, zoals ‘Wat zijn de openingstijden van kappers in Utrecht?’ of ‘Welke restaurants in Amsterdam hebben een terras?’. Zorg dat je Google Mijn Bedrijf-profiel volledig is en dat je website duidelijke, actuele informatie bevat over openingstijden, locatie en diensten. AI gebruikt deze informatie om antwoorden te vormen, en door in te spelen op de queries vergroot je je zichtbaarheid.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de kern is hetzelfde: ga van trefwoordoptimalisatie naar vraagoptimalisatie. Door de grounding queries te analyseren, kun je content maken die AI helpt om jouw site te vinden en te gebruiken als bron.

Bron: Search Engine Journal