Microsoft Clarity toont nu welke vragen AI-modellen stellen om jouw website te citeren. Dit inzicht helpt je om content te schrijven die beter scoort in AI-gestuurde zoekresultaten, zoals die van Bing Chat of Google’s Search Generative Experience.

Wat er aan de hand is

Microsoft heeft een nieuwe functie toegevoegd aan Clarity, het gratis tool voor gebruikersgedrag-analyse. De functie heet ‘grounding queries’ en laat zien welke zoekvragen een AI-model heeft gebruikt om een antwoord te genereren dat naar jouw site verwijst. Volgens Search Engine Journal onthullen deze queries hoe AI-engines zoekintentie ontleden. De logica is platformonafhankelijk: wat je leert over hoe AI vragen structureert, kun je toepassen op elk AI-zoekkanaal. De functie is direct beschikbaar voor alle Clarity-gebruikers.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat je niet langer hoeft te raden waarom AI jouw content wel of niet oppikt. Waar je bij traditionele SEO keek naar zoekwoorden en backlinks, kun je nu zien welke specifieke vragen AI stelt voordat het jouw pagina als bron gebruikt. Dit is vooral relevant voor bedrijven die afhankelijk zijn van organisch verkeer uit AI-zoekmachines. De inzichten zijn platformonafhankelijk, dus je kunt ze gebruiken voor zowel Microsofts Copilot als Googles SGE. Het geeft je een directe feedbackloop: als AI jouw site citeert, zie je meteen welke vraag daaraan ten grondslag lag.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en productpagina’s optimaliseert, kun je de grounding queries gebruiken om te zien welke vragen AI stelt voordat het jouw product aanbeveelt. Stel dat Clarity laat zien dat AI de vraag ‘wat is de beste waterdichte rugzak voor woon-werkverkeer?’ gebruikt om naar jouw productpagina te verwijzen. Overweeg om die exacte vraag als subkop of FAQ op de pagina te verwerken. Je zou ook kunnen checken of de pagina die vraag volledig beantwoordt in de eerste alinea.

Als je een blog beheert en informatieve content schrijft, kun je de queries gebruiken om te ontdekken welke kennislacunes AI opvult met jouw artikel. Als je ziet dat AI de vraag ‘hoe werkt btw-aftrek voor zzp’ers?’ stelt om naar jouw blog te verwijzen, kun je overwegen om die vraag uit te breiden met een stappenplan of rekenvoorbeeld. Een mogelijkheid is om de query letterlijk in de titel of meta description te verwerken, zodat AI de relevantie nog sneller herkent.

Als je een dienstverlener bent en lokale vindbaarheid belangrijk vindt, kun je de queries gebruiken om te zien of AI jouw bedrijf noemt bij vragen over jouw vakgebied in jouw regio. Als Clarity laat zien dat AI de vraag ‘beste boekhouder in Utrecht voor starters’ gebruikt, kun je overwegen om een speciale pagina te maken die precies die combinatie van dienst, doelgroep en locatie behandelt. Je zou ook kunnen testen of het toevoegen van regionale varianten van de query in je content de citatiefrequentie verhoogt.

Als je een team aanstuurt dat content produceert, kun je de grounding queries gebruiken als redactionele richtlijn. Verzamel de queries die naar jullie best presterende pagina’s leiden en analyseer de structuur: zijn het vragen met ‘wat’, ‘hoe’, ‘waarom’ of ‘welke’? Overweeg om deze vraagpatronen op te nemen in jullie contentbriefings. Een optie is om per kwartaal een rapport te maken van de top 10 grounding queries en die te vergelijken met jullie eigen zoekwoordenonderzoek.

Bron: Search Engine Journal