Het antwoord is simpel: als je wilt dat Google AI je content gebruikt in de nieuwe AI-overzichten, moet je je teksten anders structureren. Niet langer schrijven voor een traditionele zoekmachine, maar voor een systeem dat antwoorden extraheert en presenteert. De beloning is zichtbaarheid bij een groeiend aantal zoekopdrachten.

Wat er aan de hand is

Google AI Overviews verschijnen bij steeds meer zoekopdrachten in de reguliere resultaten. In plaats van een lijst met links toont Google bovenaan een samenvattend antwoord, gegenereerd door AI. Als jouw content daarin wordt geciteerd, krijg je zichtbaarheid zonder dat iemand doorklikt. Het probleem is dat veel ondernemers weten dat deze overzichten bestaan, maar niet hoe ze hun content moeten aanpassen. HubSpot noemt dit een uitvoeringsprobleem: de richtlijnen van Google zijn bewust vaag, en traditionele SEO-metrics zoals positie in de ranglijst en doorklikratio zeggen niet meer alles. Dit artikel biedt een speelboek voor wie wil handelen in plaats van alleen begrijpen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers betekent dit dat de manier waarop klanten jouw bedrijf vinden, verandert. Een klant die vraagt ‘welke boekhouder is geschikt voor een zzp’er?’ krijgt straks een AI-antwoord, geen lijst met links. Als jouw website dat antwoord niet helder en gestructureerd geeft, ben je onzichtbaar. Dit raakt niet alleen grote bedrijven, maar juist ook het MKB, dat vaak afhankelijk is van organische vindbaarheid. De verschuiving gaat van ‘optimaliseren voor een lijst met links’ naar ‘optimaliseren voor een antwoord dat wordt geëxtraheerd’. Dat vraagt om een andere aanpak van contentcreatie.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een website beheert voor je eigen bedrijf of dat van een klant, kun je beginnen met het herschrijven van je belangrijkste pagina’s. Zorg dat elke pagina een duidelijke vraag beantwoordt. Gebruik een kop die de vraag letterlijk stelt, bijvoorbeeld ‘Hoe kies ik een boekhouder?’ en geef daaronder een kort, helder antwoord in twee tot drie zinnen. Google AI haalt deze antwoorden eruit als ze direct en feitelijk zijn. Overweeg om per pagina één hoofdvraag te beantwoorden, niet meerdere door elkaar.

Als je blogartikelen schrijft voor vindbaarheid, kun je de opbouw aanpassen. Begin elk artikel met een samenvatting van het antwoord in de eerste alinea. Gebruik tussenkopjes die vragen zijn, zoals ‘Wat kost een boekhouder gemiddeld?’ of ‘Welke software gebruiken boekhouders?’ Dit helpt AI-systemen om de relevante stukken te vinden. Een optie is om een aparte sectie ‘Veelgestelde vragen’ onderaan elk artikel toe te voegen, met korte, duidelijke antwoorden.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen en categoriepagina’s aanpassen. Zorg dat elke productpagina een duidelijke vraag beantwoordt, zoals ‘Waarvoor gebruik je dit product?’ of ‘Wat is het verschil met model X?’ Gebruik gestructureerde data (schema markup) om Google te helpen de informatie te begrijpen. Dit is technisch, maar veel webshop-platforms bieden hier plug-ins voor. Overweeg om een expert in te schakelen als dit nieuw voor je is.

Als je een team aanstuurt dat content maakt, kun je een eenvoudige werkwijze introduceren. Laat elke tekst eerst toetsen op de vraag: ‘Kan iemand het antwoord op zijn vraag uit deze tekst halen zonder verder te klikken?’ Als het antwoord ‘nee’ is, herschrijf dan. Maak een sjabloon voor blogartikelen en productpagina’s waarin de eerste alinea altijd het kernantwoord bevat. Dit is een kleine aanpassing die grote impact kan hebben op zichtbaarheid in AI-overzichten.

Bron: HubSpot Blog