Het antwoord op de vraag of AI-zoekmachines je PR-aanpak overhoop gooien is: nee. De basisprincipes van goede PR blijven hetzelfde, alleen het kanaal verandert. Je hoeft niet in paniek te raken of een compleet nieuwe strategie te bedenken. Versterk wat je al doet.

Wat er aan de hand is

In de wereld van online marketing duiken steeds nieuwe termen op: AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization), AI Mode en ‘signal loss’. Deze termen suggereren dat alles anders wordt. Maar volgens een analyse van Search Engine Journal, waarin drie recente artikelen naast elkaar worden gelegd, blijkt de kernboodschap steeds dezelfde: de onderliggende vragen zijn nooit veranderd. Het draait nog steeds om het opbouwen van vertrouwen, het vertellen van een overtuigend verhaal en het verdienen van aandacht via kwaliteit. AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat halen hun antwoorden uit dezelfde bronnen: websites met autoriteit, relevantie en betrouwbaarheid. De techniek van het vinden verandert, maar wat gevonden wordt, blijft hetzelfde.

Wat dit betekent

Voor ondernemers en professionals in het MKB betekent dit dat je niet hoeft te investeren in dure, onbekende optimalisatietechnieken. De druk om ‘iets met AI’ te doen kan groot zijn, maar de kern van je PR-werk blijft onaangetast. AI-zoekmachines belonen precies dezelfde kwaliteiten als traditionele zoekmachines: een sterke reputatie, consistente berichtgeving en waardevolle content. Het verschil is dat AI-antwoorden vaker worden samengevat uit meerdere bronnen, waardoor het nog belangrijker wordt dat jouw merk als een betrouwbare stem wordt gezien. Voor kleine bedrijven zonder groot PR-budget is dit goed nieuws: je hoeft geen nieuwe trucs te leren, je moet alleen beter worden in de basis.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een advocaat of fysiotherapeut. AI-zoekmachines halen antwoorden uit recensies, lokale vermeldingen en je eigen website. Je zou kunnen controleren of je Google Bedrijfsprofiel volledig is ingevuld en of je recensies actief beheert. Overweeg om een aantal veelgestelde vragen op je site te beantwoorden in duidelijke, korte alinea’s. Een mogelijkheid is om een ‘veelgestelde vragen’-pagina te maken die niet alleen voor mensen, maar ook voor AI goed te begrijpen is.

Als je een webshop runt. AI-zoekmachines geven vaak antwoorden door producten te vergelijken op basis van reviews en productspecificaties. Je zou kunnen inzetten op het verzamelen van authentieke klantrecensies en het verbeteren van je productbeschrijvingen. Een optie is om een ‘waarom kiezen voor ons’-sectie toe te voegen die de unieke voordelen van jouw producten benadrukt, zodat AI die informatie kan oppikken.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor marketing. De grootste valkuil is dat je team afdwaalt naar hypes zoals AEO of GEO zonder de basis op orde te hebben. Overweeg om een interne audit te doen van je huidige PR-inspanningen: hoe consistent is je berichtgeving, hoe sterk is je netwerk van verwijzende sites, en hoe actueel is je content? Een mogelijkheid is om een maandelijkse ‘basischeck’ in te voeren waarbij je deze fundamenten beoordeelt, voordat je nieuwe AI-tactieken overweegt.

Als je in de B2B-sector werkt. AI-zoekmachines worden steeds vaker gebruikt voor onderzoeksvragen. Je zou kunnen investeren in thought leadership-artikelen of whitepapers die diepgaande antwoorden geven op branche-specifieke vragen. Een optie is om samen te werken met vakbladen of influencers om je expertise te laten valideren, omdat AI-systemen bronnen met hoge autoriteit prefereren.

De praktische toepassing hangt af van jouw situatie, maar de rode draad is helder: versterk wat je al goed doet, in plaats te jagen op nieuwe termen.

Bron: Search Engine Journal (https://www.searchenginejournal.com/digital-pr-hasnt-changed-ai-search-just-made-the-fundamentals-more-important/575383/)