Het antwoord is: ja, je kunt je content optimaliseren om in Google’s AI Overviews te verschijnen. Het is geen kwestie van pech hebben, maar van je aanpak aanpassen. Net zoals marketeers leerden om te scoren in featured snippets, kun je nu leren om zichtbaar te blijven in de nieuwe AI-samenvattingen. Dit artikel geeft je de praktische stappen om dat te doen.

Wat er aan de hand is

Google’s AI Overviews (AIO’s) zijn samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Ze geven een direct antwoord op een vraag, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Dit betekent dat gebruikers minder snel doorklikken naar websites. De angst is dat dit verkeer doodt. Maar volgens HubSpot is die angst overdreven. Het bedrijf vergelijkt het met de paniek rond featured snippets in 2017. Destijds dachten bloggers dat hun verkeer zou verdwijnen. In werkelijkheid leerden marketeers hun content aan te passen, en bleven ze zichtbaar. Hetzelfde gebeurt nu met AI Overviews. De sleutel is niet vechten tegen de verandering, maar begrijpen hoe de AI kiest welke bronnen het gebruikt.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat je niet kunt blijven doen wat je altijd deed. Als je alleen schrijft voor mensen die doorlinken, mis je de boot. AI Overviews belonen content die helder, gestructureerd en gezaghebbend is. Ze halen informatie uit bronnen die de vraag direct beantwoorden. Dit raakt vooral sectoren zoals e-commerce, dienstverlening en lokale bedrijven. Als jouw productpagina of blog alleen maar algemene informatie geeft, zonder een duidelijk antwoord op een specifieke vraag, kiest Google de concurrent die dat wel doet. Het goede nieuws: je hoeft geen techneut te zijn om dit te begrijpen. Het gaat om schrijven voor de lezer, maar ook voor de machine.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt met productpagina’s, overweeg om elke pagina te voorzien van een kort, duidelijk antwoord op de meest gestelde vraag over dat product. Denk aan: ‘Waarom is dit product beter dan alternatief X?’ of ‘Hoe lang gaat dit product mee?’ Zet dat antwoord in een aparte alinea, bij voorkeur met een kopje dat de vraag herhaalt. Google’s AI scant op dit soort gestructureerde Q&A. Je zou kunnen beginnen met de vijf meest gestelde vragen uit je klantenservice en die verwerken in je productbeschrijvingen.

Als je een blog beheert voor je bedrijf, kun je je artikelen herschrijven volgens het ‘direct antwoord’-principe. Begin elk artikel met een alinea die de hoofdvraag beantwoordt, zonder omhaal. Gebruik tussenkopjes die vragen zijn, zoals ‘Wat kost een gemiddelde website?’ in plaats van ‘Prijzen’. Een mogelijkheid is om je oude, best presterende artikelen te pakken en ze te herzien. Voeg een duidelijke samenvatting toe bovenaan. Test daarna of je in de AI Overview verschijnt door zelf de zoekopdracht in te voeren.

Als je een lokale dienstverlener bent, zoals een loodgieter of advocaat, overweeg om een pagina te maken met veelgestelde vragen over jouw vakgebied. Google’s AI haalt graag informatie uit gezaghebbende bronnen. Als jij de enige in jouw regio bent die een duidelijke uitleg geeft over ‘hoeveel kost een nieuwe cv-ketel’, is de kans groot dat jouw antwoord in de AI Overview belandt. Zorg dat je antwoorden kort en feitelijk zijn, en vermijd wollig taalgebruik. Je zou kunnen beginnen met een lijst van tien vragen die je dagelijks krijgt.

Als je een team aanstuurt dat content maakt, overweeg om een checklist te maken voor AI-overzicht optimalisatie. Elk stuk content moet minimaal één vraag beantwoorden in de eerste 100 woorden. Gebruik een duidelijke structuur met H2- en H3-kopjes. Voeg een FAQ-sectie toe aan het einde van elk artikel. Een optie is om een wekelijkse review in te plannen waarin je controleert of jullie content voorkomt in AI Overviews. Zo niet, pas de structuur aan.

Bron: HubSpot Blog