Het antwoord op de vraag wat AI Overviews betekenen voor jouw websiteverkeer is: hetzelfde als wat er gebeurde met featured snippets in 2017. Toen was er paniek dat die samenvattingen alle clicks zouden stelen, maar marketeers pasten zich aan en begonnen hun content te optimaliseren om erin genoemd te worden. Volgens HubSpot geldt hetzelfde voor AI Overviews.

Wat er aan de hand is

Google introduceert AI Overviews: samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen, gegenereerd door kunstmatige intelligentie. Waar je vroeger een link aanklikte om een antwoord te vinden, geeft Google nu direct een antwoord in een blok. Dit lijkt sterk op de featured snippets die Google al jaren toont, maar dan met AI gegenereerde tekst uit meerdere bronnen. De angst dat dit ten koste gaat van websiteverkeer is begrijpelijk, maar volgens HubSpot onterecht. De geschiedenis van featured snippets laat zien dat marketeers hun strategie kunnen aanpassen en er juist van kunnen profiteren.

Wat dit betekent

Voor MKB-ondernemers betekent dit dat de spelregels voor vindbaarheid veranderen. Het is niet langer genoeg om een goede titel en meta-omschrijving te hebben. Google’s AI selecteert nu zelf welke content het meest relevant is voor een vraag en presenteert die in een overzicht. Als jouw content niet is ingericht op die manier van selecteren, loop je kans om onzichtbaar te worden. De impact is het grootst voor informatieve zoekopdrachten: vragen die beginnen met ‘wat’, ‘hoe’ of ‘waarom’. Voor transactionele zoekopdrachten, zoals ‘koop schoenen online’, blijven de traditionele resultaten waarschijnlijk belangrijker.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een blog beheert met informatieve artikelen, overweeg om je content te structureren zoals je dat deed voor featured snippets. Dat betekent: geef in de eerste alinea direct antwoord op de hoofdvraag. Gebruik duidelijke tussenkopjes die de vraag herhalen. En voeg een lijst of tabel toe als dat het antwoord verduidelijkt. Google’s AI haalt graag gestructureerde informatie uit een pagina.

Als je een webshop runt, kun je productbeschrijvingen aanpassen. Zorg dat elke productpagina een duidelijke vraag beantwoordt, zoals ‘Waarvoor gebruik je dit product?’ of ‘Wat zijn de belangrijkste kenmerken?’. Door die antwoorden in een heldere, korte alinea te zetten, maak je het voor de AI makkelijker om jouw product te selecteren voor een overzicht.

Als je diensten aanbiedt en veel vragen krijgt van klanten, is een veelgestelde vragen-pagina een goed idee. Schrijf de vragen op zoals klanten ze stellen en geef daar een kort, feitelijk antwoord op. Google’s AI gebruikt dit soort pagina’s graag om een overzicht samen te stellen. Het helpt ook om interne links naar die pagina’s te maken, zodat de AI de context beter begrijpt.

Als je een team aanstuurt dat content schrijft, kun je een checklist maken voor AI-overzicht-optimalisatie. Laat schrijvers controleren of elk artikel een direct antwoord geeft in de eerste 50 woorden, of het gebruikmaakt van duidelijke tussenkopjes en of het een lijst of tabel bevat. Dit zijn dezelfde principes die werkten voor featured snippets, en ze werken nu opnieuw.

Bron: HubSpot Blog