Gebruikers die een AI-overzicht in Google zien, scrollen bijna twee keer zo vaak terug naar boven op de resultatenpagina. Dit gedrag verandert hoe jouw zoekresultaat wordt bekeken en beoordeeld. Het betekent dat je meta-omschrijvingen en titels niet alleen moeten overtuigen om te klikken, maar ook moeten standhouden nadat iemand het AI-overzicht heeft gelezen en weer omhoog scrolt.

Wat er aan de hand is

Uit een analyse van 846.000 Google-zoekopdrachten blijkt dat AI-overzichten (AI Overviews) het scrollgedrag van gebruikers significant beïnvloeden. Waar mensen voorheen lineair door de resultaten scanden, scrollen ze nu vaker terug naar de top van de pagina nadat ze het AI-overzicht hebben bekeken. Dit terugscrollen gebeurt bijna twee keer zo vaak als bij zoekopdrachten zonder AI-overzicht. De data, verzameld door onderzoekers en gepubliceerd op Search Engine Journal, laat zien dat gebruikers het AI-blok als een eerste informatiebron gebruiken en daarna pas de reguliere zoekresultaten beoordelen.

Deze verschuiving is niet klein. Het betekent dat de traditionele ‘scan en klik’-flow wordt doorbroken. Gebruikers nemen eerst de samenvatting van Google tot zich, en keren dan terug naar de lijst met links om te kiezen. Jouw vermelding staat daardoor niet alleen in competitie met andere websites, maar ook met de informatie die de gebruiker net heeft opgenomen.

Wat dit betekent

Voor ondernemers die afhankelijk zijn van organisch verkeer, verandert de functie van je zoekresultaat. Vroeger was het doel om direct een klik te krijgen. Nu moet je resultaat ook overtuigen nadat iemand al een antwoord heeft gezien in het AI-overzicht. Als je meta-omschrijving alleen herhaalt wat er in het AI-blok staat, is de kans groot dat de gebruiker niet doorklikt. Als je meta-omschrijving daarentegen een extra invalshoek, een specifiek voordeel of een unieke belofte biedt, wordt de kans op een klik groter.

Dit geldt vooral voor sectoren waar Google vaak AI-overzichten toont: productvergelijkingen, lokale diensten, recepten, en uitleg over processen. Als je in een van deze categorieën zit, is de kans groot dat jouw zoekresultaat wordt beïnvloed. Het betekent ook dat je niet langer kunt vertrouwen op een generieke meta-omschrijving die alleen de zoekterm herhaalt.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt voor bijvoorbeeld meubels of elektronica, dan zie je waarschijnlijk dat Google AI-overzichten toont bij zoekopdrachten als ‘beste bureaustoel 2024’ of ’laptop voor thuiswerken’. Gebruikers scrollen na het lezen van het AI-overzicht terug naar de resultaten. Je zou je meta-omschrijving kunnen aanpassen door niet de algemene voordelen te noemen, maar juist een specifiek kenmerk dat niet in het AI-blok staat. Denk aan ‘gratis montage’, ‘24-uurs levertijd’ of ’exclusieve korting voor zakelijke klanten’. Overweeg om in de titel een unieke propositie te verwerken, zoals ‘Bureaustoelen met 5 jaar garantie’ in plaats van alleen ‘Bureau stoelen kopen’.

Als je een lokaal bedrijf hebt, zoals een loodgieter of een tandarts, dan toont Google vaak een AI-overzicht met algemene informatie over het probleem of de behandeling. Gebruikers scrollen terug en zien jouw Google-bedrijfsprofiel of website. Een mogelijkheid is om in je meta-omschrijving een specifiek voordeel te noemen dat niet in het AI-blok staat, zoals ‘binnen 2 uur ter plaatse’ of ‘gespecialiseerd in angstbehandeling’. Overweeg om in de titel een locatie of specialisatie te verwerken, zodat je resultaat opvalt tussen de lijst.

Als je een dienstverlener bent, zoals een marketingbureau of een boekhouder, dan kan het AI-overzicht een algemene uitleg geven over bijvoorbeeld ‘hoe kies je een boekhouder’. Gebruikers scrollen terug en zien jouw resultaat. Je zou kunnen overwegen om in de meta-omschrijving een specifiek resultaat te beloven, zoals ‘gemiddeld 15% belastingteruggave voor mkb’ of ‘gratis eerste adviesgesprek’. Een optie is om de titel aan te passen naar een vraag of een belofte die aansluit bij wat de gebruiker net heeft gelezen.

Als je content schrijft voor een blog of kennisbank, bijvoorbeeld over ‘hoe installeer je een zonnepaneel’, dan toont Google een AI-overzicht met de stappen. Gebruikers scrollen terug en zien jouw artikel. Overweeg om in de meta-omschrijving te verwijzen naar een uniek aspect, zoals ‘inclusief checklist voor vergunningen’ of ‘met video-uitleg per stap’. Een mogelijkheid is om de titel specifieker te maken, zodat deze niet concurreert met het AI-blok maar er juist een aanvulling op biedt.

Bron: Search Engine Journal