Het antwoord is simpel: je hoeft niet in paniek te raken door AI-zoekmachines. De basisprincipes van digitale PR – kwalitatieve backlinks en thought leadership – zijn niet veranderd. AI maakt ze alleen belangrijker.

Wat er aan de hand is

De opkomst van AI-zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en Bing Chat heeft geleid tot termen als AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) en ‘AI Mode’. Veel marketeers vrezen dat hun vertrouwde SEO- en PR-strategieën niet meer werken. Volgens een analyse van Search Engine Journal, waarin drie recente artikelen over dit onderwerp worden samengebracht, is die angst ongegrond. De kernvraag blijft hetzelfde: hoe zorg je dat jouw merk wordt genoemd als een betrouwbare bron? AI-zoekmachines halen antwoorden uit een selectie van hoogwaardige, gezaghebbende websites. Dat betekent dat de kwaliteit van je backlinks en de diepgang van je expertise nog zwaarder wegen dan voorheen.

Wat dit betekent

Voor het MKB betekent dit een verschuiving van kwantiteit naar kwaliteit. Waar je vroeger tientallen middelmatige links kon verzamelen, telt nu elke link die van een gerenommeerde site komt dubbel. AI-modellen wegen bronnen zwaarder die consistent worden geciteerd door andere autoriteiten in hun vakgebied. Dit raakt direct aan de zichtbaarheid van je bedrijf: als je niet wordt genoemd in de contexten waar AI zijn antwoorden vandaan haalt, verdwijn je uit beeld. Vooral voor dienstverleners, consultants en nicheproducten is dit een kans. Zij kunnen met gerichte PR en thought leadership een positie opbouwen die een AI niet kan negeren.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een klein adviesbureau runt en merkt dat je website minder verkeer krijgt uit AI-overzichten. Je zou kunnen beginnen met het identificeren van drie tot vijf vakpublicaties of brancheblogs waar jouw expertise relevant is. Richt je niet op het krijgen van een link om de link, maar op het bijdragen van een gastartikel of een interview dat een actueel vraagstuk in jullie sector behandelt. Een mogelijkheid is om een kort onderzoek of een praktijkcase te delen die anderen nog niet hebben gepubliceerd. AI-zoekmachines belonen dit soort originele, diepgravende content.

Als je een webshop hebt in een concurrerende markt en je ziet dat concurrenten vaker in AI-antwoorden verschijnen. Overweeg om een thought leadership-stuk te schrijven over een trend in jouw productcategorie, bijvoorbeeld over duurzaamheid of nieuwe materialen. Dit stuk kun je aanbieden aan een platform dat door AI wordt vertrouwd, zoals een branchevereniging of een vakblad. De link die daaruit voortkomt, is niet alleen een backlink, maar ook een signaal aan AI dat jouw bedrijf een gezaghebbende stem is.

Als je een team aanstuurt en je wilt dat je bedrijf vaker wordt genoemd in AI-antwoorden op vragen van klanten. Je zou een interne redactieronde kunnen opzetten waarin je wekelijks één actuele vraag uit jullie vakgebied beantwoordt met een diepgaand artikel. Deel dit artikel actief met journalisten en bloggers die over dit onderwerp schrijven. Het doel is niet om massaal te verspreiden, maar om één of twee kwaliteitslinks te krijgen van sites die AI als bron gebruikt.

Als je in de zorg of een andere gereguleerde sector werkt, waar foutieve informatie grote gevolgen heeft. AI-zoekmachines zijn extra voorzichtig met bronnen in deze sectoren. Een optie is om samen te werken met een universiteit of een onderzoeksinstituut om een whitepaper of een gezamenlijk artikel te publiceren. Dit geeft je niet alleen een sterke backlink, maar ook een onafhankelijk keurmerk dat AI herkent.

Bron: Search Engine Journal