Het antwoord op de vraag of je als MKB’er met beperkt budget je digitale PR moet aanpassen aan AI is: nee, niet fundamenteel. De basisprincipes van goede digitale PR zijn belangrijker dan ooit, en AI maakt die basis alleen maar zichtbaarder. Je hoeft geen expert te zijn in termen als AEO, GEO of AI Mode om resultaat te halen.

Wat er aan de hand is

In de wereld van zoekmachinemarketing duiken steeds nieuwe termen op: AEO (Answer Engine Optimization), GEO (Generative Engine Optimization) en AI Mode. Deze termen suggereren dat alles anders is. Maar volgens een analyse van Search Engine Journal, waarin drie recente artikelen over dit onderwerp werden samengebracht, blijkt dat de vragen achter al deze termen nooit zijn veranderd. Het draait nog steeds om hetzelfde: het opbouwen van vertrouwen, het creëren van waardevolle content en het verdienen van vermeldingen van gezaghebbende bronnen. AI verandert de manier waarop mensen informatie vinden, maar niet de fundamentele principes van wat die informatie geloofwaardig maakt.

Wat dit betekent

Voor jou als ondernemer of professional in het MKB betekent dit dat je niet hoeft te verdwalen in een wirwar van nieuwe AI-jargon. Je hoeft geen dure AI-tools aan te schaffen of een compleet nieuwe strategie te ontwikkelen. Wat wél verandert, is dat de kwaliteit van je digitale PR nog meer onder een vergrootglas komt te liggen. AI-modellen halen informatie uit bronnen die zij als betrouwbaar beoordelen. Als jouw bedrijf al een sterke reputatie heeft opgebouwd via traditionele digitale PR – denk aan persberichten, gastblogs en samenwerkingen met invloedrijke websites – dan pluk je daar nu de vruchten van. Voor bedrijven die die basis nog niet hebben, wordt het tijd om te beginnen met de fundamenten, niet met de nieuwste trucjes.

Hoe je dit kunt toepassen

Als je een webshop runt en worstelt met online zichtbaarheid, dan is het verleidelijk om te investeren in de nieuwste AI-tool die belooft je hoger in AI-antwoorden te krijgen. Een effectievere aanpak is om te beginnen met het versterken van je digitale PR-fundament. Je zou kunnen onderzoeken welke vakbladen of lokale nieuwssites relevant zijn voor jouw productcategorie. Een mogelijkheid is om een persbericht te sturen over een bijzonder product of een klantverhaal, zonder direct een verkooppraatje te houden. Overweeg om contact te leggen met een lokale journalist die over jouw branche schrijft, en bied jezelf aan als expert voor een artikel.

Als je een team aanstuurt en verantwoordelijk bent voor marketing, dan kun je je team geruststellen dat ze niet alles opnieuw hoeven te leren. De focus kan liggen op het verbeteren van de kwaliteit van bestaande PR-activiteiten. Een optie is om wekelijks een half uur te besteden aan het monitoren van welke websites of blogs jouw merk al noemen, en te kijken of die vermeldingen van voldoende kwaliteit zijn. Je zou kunnen overwegen om een eenvoudige checklist te maken voor elk persbericht of elke gastblog: is de bron betrouwbaar, is de inhoud relevant voor onze doelgroep, en voegt het echt waarde toe? Dit is een stuk eenvoudiger dan het implementeren van een dure AI-strategie.

Als je in de zakelijke dienstverlening werkt en afhankelijk bent van thought leadership, dan is het verleidelijk om AI in te zetten om snel artikelen te genereren. Een betere investering is om te focussen op het opbouwen van echte relaties met journalisten en redacteuren in jouw vakgebied. Een mogelijkheid is om een lijst te maken van vijf tot tien relevante publicaties en elke maand één contact te leggen, zonder direct iets te vragen. Je zou kunnen beginnen met het delen van een interessant artikel van hen op LinkedIn, met een oprechte toevoeging van jouw kant. Over een paar maanden kun je dan een voorstel doen voor een gastbijdrage.

Als je een eenmanszaak hebt en geen budget voor PR, dan kun je klein beginnen. Een optie is om één keer per maand een kort, waardevol artikel te schrijven over een onderwerp waar jij verstand van hebt, en dat aan te bieden aan een lokale nieuwsbrief of een nicheblog. Je zou kunnen overwegen om een reactie te plaatsen op een artikel van een journalist, met een inhoudelijke toevoeging die jouw expertise laat zien. Dit kost geen geld, alleen tijd, en bouwt gestaag aan de digitale PR-fundamenten die ook AI zal waarderen.

Bron: Search Engine Journal